文档介绍：中国联通价值成长战略及实施对策分析
环境分析
市场竟争日益激烈价值成长成为必然
经过十年发展,中国联通已从一个新生企业迅速成长为我国电信市场上的主要竞争者,为我国电信业的改革与发展作出了重要贡献。但是,作为一家新兴运营商,中国联通面临的市场环境日益复杂。
价格战越演越烈,盈利能力下降。近两年,我国移动通信市场竞争日益激烈,一些地方移动通信市场上为争夺用户相继出现降价活动,或者以促销活动、“接听来电包月”等各种方式变相进行价格战。剧烈的市场竞争导致盈利能力下降,对中国联通构成巨大的压力。虽然目前中国联通用户数已经过亿,但以低端为主,对资费较为敏感,致使公司抗风险能力不强。此外,中国联通在移动用户市场的份额虽然占1/3,但收入份额仅占1/4。根据2003年年报,中国联通在EBITDA率、营业利润率、净利润率各方面都不具有优势。,相对较高,这样就对其可持续发展构成了威胁。
竞争延伸到产业链,资本投入需求巨大。移动通信产业的产业链由技术标准供应商、设备供应商、服务供应商和运营商组成。在这条产业链中,运营商应该处在核心位置上,只有他才可以控制这个链条的发展方向。在产业链的竞争中,***产业链目前占有优势。***与爱立信在2000年就建立了开放实验室,目前已经有5个。两昀凑?个实验室吸引了上千家大大小小的开发商。而中国联通借助这条产业链在较高层次上与***竞争,目前看来虽然已经取得初步成功,但还远远不够,构建产业链并使之具有强大的竞争力,无疑需要巨大的资本投入。
管制政策的不确定性是一大压力。一方面,监管层放松移动通信产业进入壁垒的可能性一直存在,2004年8月中国铁通管理权移交,虽然不涉及移动通信产业,但已显现管制政策对电信行业的巨大影响。另一方面,未来将出现多个全业务运营商的传言此起彼伏。该构想一旦实施,必将导致市场份额的分散,市场竞争的程度也将更趋激烈,资本支出也将大幅度增加。
因此,面临日益复杂的市场竞争,中国联通要持续发展,应该遵循以价值成长为导向的战略,这是任何现代公司尤其是上市公司所共有的本质属性,更是中国联通在当今时代和外部环境情势约束下所无法回避的选择。
条件分析
市场广阔动力充沛价值成长可以实现
作为移动通信市场的主要竞争者,中国联通要实现价值成长战略有诸多有利条件。公司发展前景广阔。我国国民经济的持续健康增长将派生出巨大的电信消费需求,况且我国现阶段电信消费的总量水平还不够高,不但普及率尚未达到发达国家水平,电信消费的结构也不甚合理。此外,电信业的全面开放必将吸纳更多的外商和民间投资,从供给面提升电信业消费均衡点,这都为中国联通的发展提供了广阔空间。
具有较强核心竞争力。中国联通成立的最大意义是给中国电信业引入了竞争,竞争的结果首先使得中国联通甚至包括其他运营企业的核心竞争力都得到了增强。其次,竞争也使得整个电信行业的服务水平得到了提高。其三,企业不断扩大规模,电信业的持续高速发展形成了规模经济。其四,中国联通拥有布局合理、技术先进的网络。中国联通在激烈的竞争中磨砺了心智提高了能力,不论是从营销、整合产业链、内部员工的发展还是管理等方面都得到了提高。
正处于上升阶段。当前,中国联通还处在上升阶段,其发展趋势仍具有强烈的规模扩张特征。十年前,中国联通以