竞价推广 关键词 推广单元 推广计划.pptx

文档介绍：起航sem学园
竞价推广关键词推广单元推广计划
关键词
关键词
给搜索引擎发出的指令
让搜索引擎有目的的去工作
获取自己所想要的搜索结果
针对广告主
关键词是您精心挑选的
用以寻找潜在客户的字、短语、句子。
关键词的分类
目标关键词:
能简单、笼统的体现出产品所要表达的意思,直接切入主题的词
例如:减肥丰胸等等
长尾关键词:
特征是比较长,往往是2-3个词组成,甚至是短语,甚至是一句完整的话。长尾关键词带来的客户,转化的概率比一般关键词高很多。
例如:左旋肉碱减肥产品婷美丰胸内衣等等
关键词在百度中的应用
关键词在百度推广匹配模式
广泛匹配
短语匹配
精确匹配
不同匹配方式被展现的概率不同:
广泛匹配>短语匹配>精确匹配。
广泛匹配
广泛匹配:
搜索关键词完全包含推广关键词
允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔
对关键词短语进行延伸,扩展至关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键词的短语等。
例如:在广泛匹配情况下,推广关键词“减肥”可能与“减肥产品”“减肥用品”匹配。
短语匹配
短语匹配:
搜索关键词完全包含推广关键词
关键词颠倒后的形式
支持同义词匹配。
例如: “减肥产品”
会出现“产品减肥”、“减肥瘦身产品”、“减肥产品那个好”、“瘦身产品”
精确匹配
精确匹配:
搜索关键词与推广关键词二者字面完全一致时才会出现您的产品
使用精确匹配时,若搜索关键词中包含其他词语,或搜索词与关键词的词语顺序不同,均不会展现对应的创意。
例如:推广关键词“光盘”、
仅在有人搜索“光盘”时推广信息才出现
“光盘资料”“DVD光盘”不会出现
广泛匹配的利弊
广泛匹配适用于大网站
可以帮您定位更多潜在客户
提升品牌知名度
节省您的推广时间。
缺点
流量不精准很伤钱伤心
短语匹配的利弊
短语匹配适用于团队操作产品
优势:与精确匹配相比更为灵活且能获得更多的潜在客户访问,与广泛匹配相比则有更强的针对性且可能有更高的转化率。
劣势:获得的展示次数介于广泛匹配与精确匹配之间,转化率没有精确匹配高。
精确匹配的利弊
精确匹配适合个人竞价者
优势:可获得最具针对性的点击访问,转化成交率较高。
劣势:会降低减少创意的展示次数,获得潜在客户的范围较窄。