文档介绍：东风标致
“安全行,乐天下”
活动手册
2005年3月2日
目录
活动背景 3
活动目标 3
活动主题 3
活动内容
活动基本信息 4
东风标致虚拟驾校 4
蓝盒子互动专区 7
电脑抽奖活动 8
东风标致提供的支持 9
活动规则 14
活动流程 17
★特约商配合工作 18
★其它建议 19
活动背景
随着国内机动车数量的迅速上升,交通事故也呈现上升趋势。目前我国的道路交通事故死伤人数高居世界第一。其中,一半事故由3年以下驾龄司机造成。作为汽车生产厂商,东风标致对这种现状深感担忧。谈到品牌理念,东风标致一向倡导驾驶乐趣与驾驶安全。我们希望我们对道路安全的贡献不仅仅停留在制造性能可靠的高品质车辆,更希望能够影响人们的驾驶行为,使驾驶者在安全的道路上充分享受驾驶乐趣。
活动主题
安全行,乐天下
生命是人生中最可贵的,东风标致希望驾驶者能够在安全驾驶的前提下,充分享受驾驶乐趣,因此我们选择了“安全行,乐天下”这个活动口号。
活动目标
延续2004年11月差价返还的公关活动,继续通过公关活动传播东风标致307安全性能,以及东风标致品牌一向倡导的驾驶乐趣。
吸引在一年内获得驾驶执照的新手关注我们的品牌
增加4S店的客流量,促进销售
活动内容
一、活动基本信息:
活动时间: 2005年4月1日至7月31日
活动范围:全国
活动对象:于2004年4月1日至2005年7月31日之间获得驾
驶执照的新手
二、东风标致虚拟驾校
1、通过登陆东风标致虚拟驾校网站,可以在线学习更多驾驶知识、提高驾驶技巧、了解标致品牌在安全方面的先进技术,参加驾驶知识趣味问答,驾驶执照发放时间符合活动规定的个人,注册后可获得东风标致提供的赠品,更有机会参加电脑抽奖活动获得3000元大奖。
2、东风标致“安全行乐天下”活动网页结构与内容
a、首页:——网页结构
——网页内容
1、注册用户
2、活动介绍
3、交通法规和交通标识
4、驾驶技巧(驾驶技巧/在线测试)
5、标致与安全
6、联系我们
7、网站地图?
b、二级页面:注册页(所有浏览者均可以成为注册用户,参加本次活动,符合条件者,有机会参加抽奖,详情见相关内容)
注册
Register
Fill basic information
Get an ID
Record ID & password
Login & browse site
c、二级页面:活动介绍
活动介绍
本次活动介绍:
XXXXXXXXXXXXXX
XXXXXXXXXXXXXX
XXXXXXXXXXXXXX
d、二级页面:交通法规和交通标志
交通规则
交通标志
e、二级页面:驾驶技巧(技巧/在线测试)
驾驶技巧与测试
Score?
Random select 10 questions from database
Answer questions
Correct?
level 1
level 2
level 3
Score +
* Record No.
>10?
End, review wrong answers from list *
Finish
Login
东风标致与安全
f、二级页面:东风标致与安全
g、
三、蓝盒子互动专区
活动期间,全国东风标致4S店内将设定互动专区,配备专用电脑,以供没有上网条件的客户在店内直接登录网站进行注册: 参与者身份及驾照现场确认;办理东风标致307免费试驾手续;符合条件的参与者领取赠品;中奖者领取奖品等。
互动专区规定:
专用电脑一台(可供没有上网条件的客户上网进行注册)
活动海报
宣传单页
互动专区效果图(见附件1)
四、电脑抽奖活动
活动期间,共安排有四次抽奖活动:4月30日、5月31日、6月30日、7月31日,在东风标致会议室进行电脑抽奖;奖品为3000元现金或3000元代金购车券;每次奖励设置250份:其中现金奖50份,代金券奖200份;获奖者名单连同领奖方式将在东风标致网站上登出,同时也会刊登在各4S店内(东风标致市场部提供获奖名单及所用海报模版,各地经销商负责喷绘、张贴)。
现金券及代金券设计样张(见附件2)
五、东风标致提供的支持
本次活动,东风标致将会给予大力支持:如媒体公关活动、常规广告宣传、互联网广告宣传,同时提供本次活动所需的海报、立式海报背版、宣传单页等各类,并制作道路安全方面的DVD光盘和车贴,作为给符合条件的注册者的礼品。
DVD光盘制作
DVD光盘设计(见附件3)
DVD内容
XXXXXXXXX
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