文档介绍：4S店周年庆策划方案
暨广本轿车核心价值传递月
市场部
2010年9月13日
广汽本田广骏店活动方案
一:活动背景
目前,整个龙岩地区车市进入了白热化阶段。每个车行活动一档连接一档,让闽西地区的车商进入了空前的兵戎相见,战火不断的局面。
当前的双节,各车商更是使出花样百出的手段,以赢得市场份额,其中传统的中秋“博状元”有部分品牌车商更是加大血本以求把活动推向高潮…(大众、日产、雪佛兰)状元奖品都是一部车
广汽本田龙岩广骏店,在未来的一个半月将迎来6周年庆典,公司将这一庆典作为噱头,把双节、建行团购、核心价值传递(车展)一同整合在6周年庆里头,力求将周年庆感恩最大化,以缓解库存之急。
广汽本田广骏店活动方案
二:活动主题
主题一:六载岁月,情满岩城。[挑战全国最低价]
主题二:盛势店庆、欢动全城![24场核心价值传递]
广汽本田广骏店活动方案
三:活动时间
周年庆感恩时间:2010年9月15日---2010年10月31日
核心价值传递时间:2010年9月15日---2010年10月31日
广汽本田广骏店活动方案
四:活动地点
主题一:六载岁月,情满岩城。[挑战全国最低价]
活动地点:龙岩地区广汽本田4S店及二级店
主题二:盛势店庆、欢动全城![24场核心价值传递]
结合主题一,针对闽西地区各大社区、县市经济重镇展开为期45天的24场广汽本田商品核心价值传递活动!【巡回车展】
活动地:永定2场、上杭2场、武平2场、连城2场、长汀2场、漳平2场、新罗区6场、高新区2场、市郊乡镇4场。
广汽本田广骏店活动方案
五:活动目的
通过六周年庆典制造噱头,力求销售,达到缓解可存压力!
24场商品核心价值传递,将核心价值渗透到闽西各个角落,除提高品牌知名度、美誉度,更希望核心价值传递促进销售!
广汽本田广骏店活动方案
六:活动内容
9月15日起至10月31日,为期一个半月的6周年感恩活动,通过活动噱头进行集客、消化。
1:销售部统一话术,6周年庆典、全系感恩,直接主题、价格一步到位。
2:,,将客户逐渐引向合适的车型,并声明此次活动的目的是出于感恩!
3:承诺客户目前购车价格已经挑战到价格底线,现在享有的感恩价格将享受半年内价保。
4:通过6周年庆典整合24片区商品核心价值传递,渗透到各个片区,传递买车买广本的价值、核心等。
5:对于老用户转介成功将送出庆典礼品及转介券一张!
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七:活动规避问题
1:挑战全国最低价?打破价格底线??
2:什么是价保???
请销售部整理并宣导。
广汽本田广骏店活动方案
八:活动广宣
活动广告用语:6周年感恩,挑战全国最低价!暨核心价值传递!
1:视频媒体:楼宇广告(华利传媒)(电信传媒)
2: 报纸广告:生活向导3/4版、闽西日报1/2版、广播电视报1/2版
3:短信(高端用户)群发:20+5万条
4: 电台一路阳光栏目30秒(最3场连线)
4:店内布置:横幅、吊旗、地毯、花环拱门、三角旗、刀旗等
5:户外平面:考训场3块广告牌(短期1个月)
6:DM广告单
7:核心价值传递:太空架、背景板、拱门、刀旗、工具车装扮!
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九:活动费用
预估算:(24场片区巡展场地费用目前无法统计)
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