文档介绍：第六章传统媒体的数字化转型
第一节报业的数字化转型
第二节广电的数字化转型
传统媒体的数字化类型
■ 数字报业是报业的战略转型
■ 数字报业实现路径
■ 数字报业战略与实验计划
第一节报业的数字化转型
数字报业是报业的战略转型
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什么是“数字报业”?目前还没有一个公认的定义。有
人认为,数字报业是以信息技术、编码技术、网络技术、
通讯技术、视像技术等数字技术的应用为标志的新兴报
业;是对传统报业进行技术改造、结构重组、模式创新的
现代报业;是建立在数字化、网络化、时空化平台上的全
媒报业。“新兴报业”、“现代报业”、“全媒报业”体现了数字
报业的基本内容、主要特征和本质属性。还有人认为,数
字报业指的是报纸采集的信息经过数字化处理,从单一的
报纸出版方式发展到多次多渠道出版和再利用,媒体业务
模式从信息编辑加工走向综合信息服务。
一报业的数字化类型
我们可以从以下方面来把握数字报业的概念。
1、从技术形态上看,数字报业是用数字技术改造和装备传统报业,实现传统报业体制、流程与形态的再造。
2、从发展模式上看,数字报业需要进行体制机制创新,建立起适应新媒体挑战和报业发展的新制度,寻找到新的符合数字报业运作模式和规律的价值链与商业模式。
3、数字报业是对传统报业的发展,不能割断与传统报业的联系另起炉灶,盲目发展。
4、数字报业是一个发展的概念,发展方向是跨媒体、跨地域的传媒集团和娱乐产业集团。
一报业的数字化类型
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通过数字技术,报纸融入到新媒体发展的浪潮中,产
生诸如数字报、手机报等新的报纸形态,这固然是数字报
业的内容之一,但这样的报业数字化仅仅是数字报业的一
个表象,数字报业涉及到报业的生产方式、内容传播模
式、经营模式、管理模式等一系列深刻的变革。同时,数
字报业又不能同传统报业割裂开来,要同传统报业相互结
合和补充,充分发挥传统报业和新媒体的优势,使传统报
业迎来新的发展春天。
一报业的数字化类型
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□全天候与全覆盖
□全媒体与兼容性
□互动性与共享性
□多元化与集约化
一报业的数字化类型
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□对发展数字报业的必要性和紧迫性认识不够
□将数字报业等同于报纸简单的数字改造
□对报业的主体挖潜不够
□技术、行业、资金壁垒阻碍数字报业深入发展
一报业的数字化类型
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□商业模式是数字报业的关键
□数字报业商业模式创新
(1)从单点赢利到多点赢利
(2)从以读者为中心到以消费者为中心
(3)从粗放管理到精细管理
一报业的数字化类型
数字报业实现路径
互联网等新媒体在对报业造成冲击的同时,也为报业的发
展带来机遇——媒介融合。媒介融合是报业发展的新支点,在
融合中创新自己的商业模式,变革组织方式、运作流程、运作
模式等,利用时代产生出来的新媒体发挥报业的强项,使传统
报业转变成数字报业。
一报业的数字化类型