文档介绍：服装运动鞋品牌传播规划
07春夏传播规划核心划分
传播策略
传播计划
传播目标
传播规划
传播受众
传播信息
时间规划
传播策略
转变消费者对361°品牌的认知,提升品牌专业形象和美誉度;
提升跑步系列产品的专业形象,促进产品销售;
备注:羽毛球和娱乐篮球大赛单独传播不在本计划内
传播目标
传播规划
根据我们的传播任务,将07年春夏传播工作分为两个部分:品牌传播和跑步系列产品传播;
传播策略
品牌传播:16-25岁的80后一代,他们年轻有活力,个性,自我是他们内心的真实写照;
跑步产品:16-28岁,略偏男性的跑步运动爱好者,跑步已成为他们生活中的一部分,是他们的朋友。
传播受众
传播信息
品牌传播:勇敢做自己!
跑步产品:361°马拉松II代跑鞋,独有磁悬浮减震科技,让跑道为我改变!
传播策略
具体传播时间表见下页
时间规划
传播策略
4月
5月
TVC传播
2月
平面传播
终端传播
户外传播
公关传播
网络传播
07年春夏整合传播规划
品牌传播
3月
6月
产品传播
2月中旬-3月底以产品传播为主
产品传播
预热期:2月18日-2月28日
新品上市告知
预热期:2月10日-2月25日
以形象塑造为主
4月-7月以品牌传播为主
品牌传播
2月18日-3月31日以产品传播为主
产品传播
4月16日-7月15日以品牌传播为主
品牌传播
产品传播
品牌传播
品牌传播
2月18日-3月31日以产品传播为主
4月16日-7月15日以品牌传播为主
3月初-4月中旬以产品传播为主
产品传播
4月16日-7月15日以品牌传播为主
产品传播
品牌传播
重点期:3月1日-3月31日
高频瓷的广告投放
迅速提升品牌形象
深化期:4月1日-4月15日
持续传播产品形象,促进销售
4月1日-4月15日以赛事传播带动产品与品牌
赛事传播
4月1日-4月15日以赛事
传播带动产品与品牌
赛事传播
维持期:2月26日-4月15日以建立品牌与消费者接触为主
深化期:4月16日-7月15日以深入传播品牌形象为主
7月
2月18日-4月15日以产品展示、互动传播为主
4月16日-7月15日以品牌传播为主
TVC传播
平面传播
户外传播
网络传播
终端传播
公关传播
传播计划
TVC传播——品牌篇与产品篇2大TVC分三阶段传播
-:品牌篇TVC主预热期,央视投放60秒为主,-
进60秒做有益补充。
-:产品篇TVC主打,品牌篇TVC维持与受众的接触。
(1) 产品篇:
-,央视与四大省级卫视结合投放30秒;
-,央视、省级卫视与地方台合力投放15秒、5秒;
-,以央视和四大省级卫视配合投放15秒。
(2)品牌篇:
-,仅有央视30、5秒投放。
-:品牌篇重点期,四大省级卫视配合央视1、3、5套同时开始持续
30、15、15+5、 5秒版本投放。
备注:卫视台特指--湖南卫视、东方卫视、安徽卫视和东南卫视
4月
5月
品牌篇60秒
2月
央视3套精品节目前
品牌篇30秒
品牌篇15秒
品牌篇5+15秒
产品篇30秒
产品篇15秒
产品篇5+15秒
央视3套黄金强档A前
省级卫视
央视5套招标段资源
央视1套电视剧后
央视3套黄金强档B前
省级卫视
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央视3套精品节目前
央视3套黄金强档A前
-
3月
6月
央视3套精品节目前
-
央视3套黄金强档A前
央视5套招标段资源
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央视1套电视剧后
品牌篇5秒
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省级卫视
央视1套电视剧后
-
央视5套招标段资源
央视5套招标段资源
央视3套黄金强档B前
省级卫视
央视5套招标段资源
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7月
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各地方台
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2007年TVC传播规划