文档介绍：第一部分:艺术设计风格&色彩搭配设计
主编:张贤
客户是谁?客户是干什么的?属于什么行业?行业有什么特点?
关键词:客户层次、大气、艺术、留白、填鸭、行业
依据客户情况划分设计档次,虽说“天子犯法与庶民同罪”、“客户面前人人平等”,但是如今商业社会讲求经济与效率,于是有了“一分钱一分货”的说法。设计档次的确定要依据客户的经济实力、企业层次、客户品味甚至是客户的“吝啬”程度来确定。所以我们还是得把客户划分成三六九等,比如客户是万科地产,那设计档次和水平一定要定位很高,可以组织公司各部门大将来完成任务,设计风格可以大气一点、艺术一点,比如留白;如果是一般的小型企业或者是不注重企业形象及其宣传的企业,设计师可以保守一点,把画面“填满”就可以了。但是有一点是相同的,就是都必须认真用心去对待!不能主观去歧视小客户,比如设计完毕后不校对稿件、不检查错误等等。了解客户的行业及其行业特点、经营范围是为了有效的帮助设计师确定设计风格及其辅助图形和设计元素等等。以下问题会对上述问题做详细的解答。
大致风格是什么,简约?时尚?高雅?奢华?传统?中西结合?
关键词:确定风格、行业视觉元素、定位、留白、填鸭、行业
简约—其实任何事物都是以简约为美。我们所面对的促销广告和企业形象广告都是如此,特别是企业形象类广告。因为促销类广告更多的是把文字信息和少许的图片信息传递给受众,如此下来,一般画面都比较“饱满”,也就不存在着简约之美了。当然不是所有促销类广告都是如此,一般大中型企业的促销广告会兼顾形象宣传。如右图广告“7重关爱、锁定青春”。这里的简约包含着多重含义:比如色彩的简洁,一般简约类设计色彩不会超过3种或者直接采用同类色或者是邻近色,画面效果不会表现的很炫,所以简约的设计风格很适合大中型企业的形象类广告和画册的设计,对于促销广告使用的很少!简约型设计风格使用的元素较少、借用的素材也很少,只是通过版式的巧妙设计和画面图形的展示来传达理念和涵义及其特色,从而达到文案(广告语)与企业特征、特性、内涵及其文化的一致吻合。如下图“思考佛山”地产画册所示。
上图:地产画册- 思考佛山
上图:广告公司画册- 来自本土最强烈的声音
时尚—时尚类广告很注重画面的视觉效果和品牌文化的传播。这并不是只针对年轻人,并不能说从心所欲之年的人就不时尚了。二十岁有加冠之年的时尚;三十岁有而立之年的时尚;四十岁自然也有不惑之年的时尚,这要看定位了,做设计前,第一步是“定位”,这是必须的。比如大学生喜欢嘻哈、电子产品,这是一种时尚;小资白领喜欢泡吧、旅游这也是一种时尚;不惑之年喝一口马爹利蓝带也是一种时尚。当然这是广义上的,狭义上讲,流行就是时尚,有人说有品位就是时尚,也有人说看一本喜欢的书也是一种时尚,众说纷纭。但是不管怎么争论,是不是时尚还得看企业的文化和品牌特征定位了。比如同样是一个楼盘,有企业定位为时尚的青年社区(例如武汉的柒零社区、柠檬社区等等),也有企业定位为高贵身份的象征(例如: 武汉的F天下山水别墅、中国院子等等),还有企业定位为文化的象征等等。说白了,不都是一个楼盘吗?关键是策划者对它的定位不一样,所以设计师在进行设计项目风格确定前不是就产品原形(共性)或者说是行业的特征进行分析,而是先琢磨琢磨企业自身给自己的一个定位。然后在进行辅助图形或者是元素的设计时再考虑行业特征!总之得先考虑自身特点再思索行业共性和特点,然后设计师柔和企业自身的个性和行业共性。其实这就像我们为人处事一样,不能过于自我(个性),有时还得听取一下他人(共性)的意见和建议。
因为各行各业都有自己的特征和视觉元素,比如化妆品行业容易让人联想到青草、蝴蝶、阳光、皮肤等视觉形象和干净、无暇、光亮等抽象元素;男性产品也很容易联想到肌肉、大山、胡子、领带等视觉形象和强壮、豪爽、大气、刚直等抽象元素;地产行业很容易让人联想到奢华的装饰、其乐融融的家庭、百步一亭,十步一榭的风景等视觉形象和豪华、哥特式、洛可可、古典、都市等抽象元素;这样一实一虚的想象对你的设计是很有帮助的,最起码可以解决你无从下手的难题!当然这也需要你—设计师需要提炼元素才能达到简约之美。其实,时尚也很难界定,但是这里指的时尚是视觉上的时尚,画面复杂也好(但是要有层次感),用色活泼也好,华丽也罢,契合画面主题、细节执行到位即可。
高雅—一件东方旗袍、一位从特洛伊酒吧走出的女郎,举手投足之间都透露出格调高雅的迷人气质。所以我们经常会这样说,如果评断一个女人是否漂亮就看脸蛋;评断否时尚就看着装;评断是否有气质就看举手投足之间了;评断是否高雅那就什么都看了。所以定义高雅不能仅看华丽的产品外表,它的内在文化和外在形象都非常重要!当然青少年产品就不存在着高雅概念了,最多定义为时尚。
针对高雅的产品进行视觉设计时必须力求简洁大