文档介绍：现代报纸版面设计研究
大连理工大学
硕士学位论文
现代报纸版面设计研究
姓名:张轶群
申请学位级别:硕士
专业:传播学
指导教师:刘乃仲
20061201大连理工大学硕士学位论文
摘
要
随着“注意力经济”的概念被引入报业经营领域,版面设计已经成为报纸塑造品牌
形象、扩大市场份额、吸引广告客户、提高经营收入的重要一环。面对激烈的市场竞争,
各家报纸纷纷追求“第一眼效应”,力求在五花、五彩缤纷的报摊上独树一帜。如
何以更具个性魅力、更为引人注目的版面包装吸引更多读者的“眼球”,激发更多人的
购买欲,并以此为报业经营良性循环提供重要的推动力,成为众多报社十分关注的闷题。
因此,从传播学角度对我国现代报纸的版面设计进行研究,总结经验,剖析问题,科学
借鉴,提出思考,都将具有十分重要的现实意义。
技术手段的升级、以受众为主导的市场竞争以及报纸自身的发展完善,推动版面设
计发生了巨大变革。我国报纸也从上世纪九十年代开始了版面的“重新设计运动”,现
代审美元素、模块版式被广泛应用,图片受到空前重视,导读、厚题薄文、按不同的受
众需求分叠编排等做法都使版面的艺术性、易读性大大优化。但与此同时,也出现了一
些亟待改进的闺题,如同质化、泡沫化、随意化、割裂化等等。
以美国为代表的西方报纸在版面设计方面的变革比我国早了二十年,一些优秀报纸
的发展经验十分值得借鉴。而进入世纪以来,随着我国现代报纸版面设计不断走向
成熟,相关领域的研究也日渐深入。本文在参考大量国内外相关专著、论文的同时,充
分利用网络资源,对全国三十几家有代表性的报纸版面迸行了研究,并从受众选择心理、
视觉艺术、主编素质、技术能力、精简阅读、视觉中心等多个层面,对改进报纸版面设
计、塑造报纸品牌形象提出了思考和建议。
关键词:版面设计;问题研究;改进思考现代报纸版面设计研究,
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??独创性说明
作者郑重声明:本硕士学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工
作及取得研究成果。尽我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,
论文中不包含其他人已经发表或撰写的研究成果,也不包含为获得大连理
:【大学或者其他单位的学位或证书所使用过的材料。与我同工作的同志
对本研究所做的贡献均己在论文中做了明确的说明并表示了谢意。
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作者签名:大连理工大学硕士研究生学位论文
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文。
储签名:巧钞乍
导师签名:
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引
言
近年来,“改版”成为我国报业发展中的关键词,而“设计”更成为这一关键词中
最时髦的部分。从《羊城晚报》取消中缝,改传统的栏为国际流行的栏,到素以穿
插咬合、错落有致而著称的海派典范《文汇报》采用模块版式,从《都市快报》引领的
“瘦身潮”,到《中国经营报》引领的理性与知性,各家报纸竞相上演着“变脸秀”。
曾经以“黑脸膛”闯世界的版面创新“元老”《北京青年报》自净了,后生无畏的《北
京娱乐信报》又玩起了猜字游戏??在树立报纸品牌形象的终极目标下,版面设计得到
了前所未有的重视。
动机其实很简单。各家报纸之所以不惜花费大量人力、物力、财力“打点门面”,
最直接的目的无非都是要在白热化的报业市场竞争中吸引更多读者的眼球,提高发行
量,带动广告收入,进而形成形象??内容??发行??广告??收入??投入??内
容??形象这一生产销售链条的良性循环。据有关资料统计,改革开放后,我国报纸经
历了高速发展的“黄金时代”,到年已达到种之多,不少中心城市甚至出现
了多家定位相同或相近的报纸,竞争日益激烈。而此前因报业体制改革所引起的震荡,
也对各家报纸形成了强烈的冲击,随着***办报、行政摊派、公费订报的日渐萎缩和报
纸商品经营理念的日渐成熟,重新调整定位,提高内容质量,凸现个性魅力,成为各家
报纸在激烈的报业竞争中站稳脚跟、谋求发展的必由之路。而塑造品牌形象,也成为种
种应对策略的重要目标,在报道内容、营销手段等都越来越趋向同质化的情况下,版面
设计成为吸引更多读者注意力的重要手段。
关于“注意力”,英特尔前总裁葛鲁夫曾在一次演讲中提到过“争夺眼球”的观点,