文档介绍：“泛娱乐化”下广播的引导功能
易星刘德新
2015年是中国广播娱乐节目评析研讨活动开展的第十二年。在过去的十二年里,娱乐广播大大改变了中国广播文艺的传统形态,使广播的日常播出节目从内容到形式都发生了巨大变化。在压力大、工作学****繁重的当今社会,它满足了人们需要快乐放松这一简单的诉求。但是在飞速发展的背后,也暴露出娱乐节目设计的雷同,缺乏创新,内容及品位的低俗化等缺陷。“恶俗”、“拜金”等字眼已经成为娱乐节目的标签,对受众的价值观,甚至整个社会的价值观产生了错误的导向。广播节目出现了“泛娱乐化”的倾向。
总体来说广播节目的“泛娱乐化”主要表现在以下两个方面:一是娱乐性的广播节目越来越多,占据了各个电台栏目内容的很大比重;二是原本严肃性的电台节目在内容、形式、叙述方式、主持风格等各方面有明显的娱乐化倾向。部分广播娱乐节目变成了网络搜索内容的二次发布平台,以及网络假新闻的散播渠道。因此,在“泛娱乐化”的今天,广播节目如何发挥正向舆论引导作用,值得我们深思。
湖北广播电视台湖北之声《娱乐吉庆街》节目是一档开办于2009年3月的广播娱乐节目,该节目因兼具知识性和趣味性而风靡湖北上空,收听率稳居同时段前两位,20余件作品获得国家及省级以上奖项。即使是一档娱乐节目,节目设计者也必须注重对党的思想、政策、法律法规的学****并及时宣传和传播。让践行核心价值观成为时代的社会风尚。
创新内容和表现形式
与其他节目相比,娱乐节目是更贴近人们生活的媒介传播方式之一,其有效配合主旋律宣传的关键在于形式的创新和方式的多样性。该节目一直坚持创造力,“创新致胜”、“内容为王”、“风格鲜明”,这也是湖北之声编办节目的“三驾马车”理念。跳出一般宣传的说教模式,采用娱乐的方式间接影响人们的思想、行为方式。
这种“微策划”每个季度都有一次,今年4月开辟了《身边的幸福》单元。让听众通过游戏闯关的方式来讲述自己身边真实的幸福故事。由微信上全体听众同步给故事打分,按照分数,赠送相应金额的话费。那头,从收获陌生人的帮助到用亲情战胜病魔,从点滴公益善举到寻找当年的恩人,数万名听众用朴实的语言讲述了对幸福的“微”感悟。让听众在在听过,笑过,感动过后,感悟社会核心价值观的内涵。
发挥节目特长寓教于乐
一些娱乐节目一味追求好笑。其实“笑”包括让人笑、怎么笑、笑什么。广播娱乐节目要诱发人笑,首先要强调“导向金不换”的理念,其次要让人笑得有意义。现代人的生活压力较大,娱乐节目能够让观众在欣赏的同时释放工作生活的压力。《娱乐吉庆街》节目通过寓教于乐的方式设计有意义有意思的节目,让人笑过之后能有所想、有所得。
该节目立足本地特色,通过创意先行的设计,针对当前许多“教育低龄化,教育功利化”的现象,该节目于2012年10月推出《挑战小学生》子栏目,这是湖北广播媒体第一档代际益智互动挑战秀,让大人们来回答出现在小学课本中的题目。全家可以一同参与,大学教授、公务员、老师、医生、家长等在享受答题挑战的过程时,知道了小学课本题并不简单,也明白了现在小学生的不易,帮助家长与孩子搭建一座沟通的桥梁。孩子们通过做客直播间当小老师出题,也让爸爸妈妈们发现在很多知识面上自愧不如。节目基调诙谐、,答题、对话、与主持人交流,在娱乐的同时普及了知识,沟通了两代人。
利用新媒体进行舆论引