文档介绍：2015年别克江苏区域全新英朗上市推广活动
策划方案
广州市电声营销策划有限公司
2015年2月12日
活动目的
拉升全新英朗品牌知名度及好感度
提升集客效果及购买意向
产品面
功能面
品牌面
展现别克全新“年轻创·造”三大DNA-设计性能科技
加强招聘信息的传播力度,配合HR部门完成招聘工作
提升雪佛兰品牌形象,强化目标人群对品牌的认知和了解
作为别克布局紧凑级车市的重量级产品,从2010年开始,英朗以其强大的实力赢得了市场的高度认可。
英朗目前月均销量保持在2万辆左右,是别克产品布局中的重要走量车型,极具战略意义。
展现“心静思远志行千里”的母品牌内涵,英朗以全方位的越级实力诠释出别克品牌的自信和从容。
传播背景——车格
别克英朗作为别克品牌的战略车型,在全新英朗上市之际,我们需要在江苏地区掀起一轮新的传播声浪。
懂你,给你高效敏捷的动力性能!
传播背景——全新英朗
全新英朗产品理念为“懂你”,“懂你说的,懂你没说的”,为深入“教育”受众圈层,我们需要结合区域车主特点,通过系列公关动作延伸、扩散全新英朗的产品理念。
懂你,给你简约动感的外观设计!
懂你,给你高效舒适的内部空间!
懂你,给你高效可靠的安全性能!
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英朗车主及目标消费人群大多正处于事业和家庭同步发展的人生阶段,稳中求进是他们的人生关键词。
他们积极进取,重视家庭,期望陪伴孩子成长,他们希望事业发展和生活质量各方面有进一步的提升。
传播背景——人格
针对正全力拓展事业并看重家庭生活的车主,为延伸全新英朗“懂你”的产品理念,我们需要在传播中贯入进取的生活情怀,传达全新英朗懂你、懂生活的品牌精神。
传播背景小结
我们将通过亲子类事件与话题展开全新英朗的产品理念和卖点传播,但需要寻找捆绑两者的有效传播介质。
我们认为,与电视媒体进行栏目合作将能达成新车上市短、平、快的传播效应。
怎样在区域继续巩固英朗的战略地位?
如何诠释全新英朗懂你的品牌理念?
怎样结合英朗车主人格延伸传播英朗的产品理念?
《萌主驾到》栏目介绍
一个与全新英朗共同拥有
天时、地利、人和的综艺节目
《萌主驾到》是江苏综艺频道的王牌亲子类综艺节目,抛开少儿才艺的老套包袱,只以“萌”为判断标准,在中国亲子综艺节目中掀起一股“萌主”热潮。
天时
节目播出时间为3月-6月,与别克全新英朗在区域上市时间相吻合。
地利
江苏综艺频道是江苏广电旗下最具影响力和竞争力的省级地面频道,对于全新英朗在江苏地区传播提供了有利支撑。
人和
《萌主驾到》的受众人群为年轻家庭父母及孩子,与全新英朗25-35岁、年轻奶爸的目标用户相吻合。
全新英朗江苏地区上市活动与《萌主驾到》栏目进行深度合作,通过主题、话题创意进行传播,将此栏目作为整个新车上市传播的核心介质。同时,我们需要一个贯穿始末的活动传播主题。
你有多久没和孩子吃过一顿饭?
你有多久没给孩子讲过睡前故事?
你可知孩子又长高了3cm?
你可知孩子已经学会了26个英文字母?
······
当你不断在外奔波,你的事业在成长
但你可知,你的孩子也在不断成长
奋斗的路上,请不要抛弃你的孩子
让全新英朗,为你和孩子的一路成长保驾护航
传播主题
品牌
产品
车主
活动
全新英朗,与孩子一同成长
成长
安全
家庭
年轻
年轻奶爸
时尚
萌娃
积极进取
稳中求进
体面
奋斗
全新英朗
事业
踏实
中产家庭
动力
空间
外形
精品中级轿车