文档介绍：班级:10旅游管理1班
小组成员:余颖芬(**********)
黄丽君(**********)
许枫燕(**********)
庄秋曲(**********)
目录
一、前言 3
二、市场分析 4
(一)衡山旅游接待市场现状 4
(二)消费者的分析 5
(三)旅游产品分析 6
三、传播战略 6
(一)整合衡山旅游资源,利用大众传媒、人员推广等宣传 6
(二)发挥优势,突出特色,开发具有特色的创新体验项目宣传 6
(三)对外做好公关工作,与政府,旅游行业及相关企业密切合作 6
(四)确定好衡山旅游传播的的4个主题,由主题具体展开宣传 8
四、传播对象与传播地区 6
(一)游客 6
(二)远客 6
(三)团队 7
(四)国外团队 7
五、传播战术 7
(一)秀丽衡山——宣传片 7
1、春看花,名花古木 7
2、夏观云,烟云异彩 7
3、秋望日,日出奇观 7
4、冬赏雪,雾凇雨凇 7
(二)抗战名山——博物馆夏令营 8
(三)寿岳圣地——电视剧 8
1、拍摄前期 8
2、拍摄中期 8
3、播放电视剧 8
(四)和文化·三教合一——新闻栏目 8
1、“二月初八朝寿佛”节 8
2、南岳庙会 9
六、费用预算 9
七、效果评估 9
一、前言
1、衡阳市得天独厚的地理区位优势。
衡阳市位于湖南省中南部,湘江中游。东邻株洲市,南接郴州市,北抵湘潭,西达邵阳市。东西宽173公里、南北长150公里,辖七县(市)五区,总人口730万。
衡阳市是我国南方四大市场(华东市场、华南市场、中南市场、西南市场)的中心地带,南有华南经济圈,东有长江经济带,西面是正处在大开发中的大西南。衡阳距广州600公里,距桂林360公里,距武汉500公里,是珠江三角洲与长江三角洲的经济资源北移西进的交汇点。这种连南接北、承东启西的区位优势,使衡阳的人流、物流、信息流、资金流非常活跃。
衡山旅游景区丰富的自然、人文资源。
南岳衡山为我国的五岳名山之一,主峰坐落在湖南省衡阳市境内,七十二群峰层峦叠嶂,气势磅礴。祝融峰之高,藏经殿之秀,方广寺之深,水帘洞之奇,古称南岳“四绝”。还有四海奇观,花海、林海、竹海、云海。素以五岳独秀、文明圣地、文明奥区、中华寿岳著称于世,现为国家级重点风景名胜区、全国文明风景旅游区示范点和国家五A级旅游区。
南岳衡山的人文资源丰富主要体现在,南岳衡山的极富价值的碑刻——禹碑、全国最早的祭祀炎帝神农氏的南岳庙,是中国南方现存的最大的古庙之一,是一座集民间祠庙、佛教寺院、道教官观三者于一体。儒、佛、道于一身的规模宏大的古建筑群。既体现了我国高超的建筑艺术。也体现了南岳衡山悠久的历史与灿烂的文化。南岳庙现为全国重点文物保护单位。另外,书院文化是中国文化史上的特有代表之一,而南岳衡山的书院文化又是中国书院文化的一大奇观。在南岳衡山,不仅有中国历史上最早的书院——邺侯书院。也有名扬天下的“四大书院”之一的石鼓书院,还有开启近代人文之光的船山书院。
衡山悠久的旅游文化底蕴。
衡山县有着深厚的旅游文化底蕴,那源远流长的千年佛道,那驰名中外的寺观书院,那脍炙人口的神话传说,那独领风骚的民间艺术,那别具韵致的衡山方言,那引人入胜的民俗风情,构筑了独特的衡山县域文化。衡山县以山名为县名,境内的南岳衡山是“三山五岳”之一,自古就是一座名山。从宗教角度来看,从南岳衡山走出去的南派禅宗则是中国佛教的典型代表;从中国古代书院的角度来看,南岳的书院不仅在中国是首屈一指,更重要的是肇始了湖湘文化;从建筑艺术的角度来看,南岳古庙则是江南古代建筑的杰出典范;从碑刻的历史价值与摩崖石刻艺术的角度来看,南岳的禹碑是当之无愧的中国的“贝希斯敦铭文”。南岳书院之所以出名,在于它肇始了湖湘文化,书院文化、三教合一的宗教文化以及杰出的建筑艺术文化是南岳的悠久文化底蕴的体现。
衡阳市种类丰富的特色小吃。
衡阳市有极其丰富的特色小吃。比如唆螺,又名“喝螺”,汤鲜味美,清香脆嫩,清火开胃,爽口宜人;排楼汤圆,汤清白,丸柔软,味香辣;常宁凉粉:常宁独特风味食品,已有1300多年历史;南岳素食,是南岳风景名胜区为各地到南岳进香的人们提供的一种食物。南岳素食有一品香、二度梅(霉)、三鲜汤、四季青、五灯(炖)会、六子连、七层楼、八大碗九如意、十样景等,以十样景最为丰盛,食此可领略斋席的全部风味。
衡阳市的旅游发展现状。
近年来在市委市政府的高度重视下,衡阳的旅游产业发展取得了巨大成就。特别是“十一五”期间年平均增长速度超过20%,大大高于同期全市GDP增速。2010年,,,%%;其中,接待入境游游客