文档介绍：某新车发布会活动策划书
项目背景
前言:
一个品牌的形成,必定经过一个漫长而波折的过程,从品牌的商标注册到品牌的宣传推广,以及该品牌是否可以在众多竞争对手中脱颖而出,本活动受某地区某公司委托,某汽车销售有限公司在继某汽车上市之后,相继推出的一款炫动有型,个性独特,品位非凡的时尚风格小汽车,通过某某汽车销售有限公司在某某的知名度和美誉度,多年来汽车销售量大幅度的增长,在目标市场是有口皆碑。今以独特的新款在适当的时机满足消费者的需求,让懂得生活的人能更好的体验生活,为市场提供最好的,提供最优惠的,成了某某汽车销售有限公司的理想与抱负。在进行"某新车上市、靓出自我风采"的交流活动策划,本策划根据双方协议,于2009年5月1日实施,历时一整天。与各相关行业、产品服务客户以及广大社会界人士进行交流,介绍本产品的各种新型功能,以便成功的宣传企业,塑造产品品牌的良好形象,增强本企业及产品的社会影响力。
(一)活动目的:
1、树立某企业品牌:将企业年轻、朝气、充满活力的企业品牌有效地传达给社会,培养企业的亲和力,扩大企业产品的知名度和影响力,树立良好的产品品牌美誉度,从而加强社会对本品牌的认同和信心。
2、宣传和推广综合业务:传播包括该车的新型引擎、驾驶仓内的新型配置等,同时介绍包含在内的综合业务,拉近产品与广大客户之间的距离
,为促进企业产品的销售做好市场铺垫。
3、有效打击竞争对手:通过这种互动式的交流与沟通,而非商业性的宣传活动,间接地可以得到社会各界的响应,客户的支持、广大产品服务行业的积极参与将缩短企业与客户之间的距离,从而在汽车市场内有效打击竞争对手。
4、产生良好的社会效应:通过此次大型宣传交流活动,从地域上讲,参加的客户遍布全国各地,从时间上讲,历时整整一天。从地域和时间条件来说,足以使此次交流活动圆满完成,达到交流思想和经验的目的。同时可以有效整合企业本身,提高企业自身的竞争力。依靠客户乃至社会各界的力量来推广此次活动,足以使之成为社会热点,引发媒体的高度关注,其社会影响力将辐射和影响到整个地区乃至全国。
(二)活动重点:
1、针对客户:追求轻松、时尚、品位的消费需求,体验生活真谛,突出个性品位。 
2、针对媒介:要求了解消费者的心理需求,传输某汽车 “非常空间”的概念和产品独特功能,促进消费者的购买行为,创造品牌氛  围和产品价值 。 
3、针对企业:了解消费心理,看清市场需求,树立信心,力创佳绩,提升品牌形象。 
4、针对行业:不可低估,拭目以待,认清品牌定位和产品的功能价值。
(二)活动地点:
重庆市某某汽车销售服务有限公司销售展厅。
(三)活动方式:
1、提前在各大报纸、媒体上做好宣传,发送请贴邀请相关行业的嘉宾等,提前聚集人气。
2、展示静态车辆,展厅销售人员介绍各种车辆的功能。
3、举办开业庆典仪式,正式向社会各界推出该企业新车。
4、举办新车答谢交流宴会。
二、目标分析
1、总目标:举办开业庆典仪式,向社会各界推出新车,展示车辆,同时介绍各种车辆的功能,以及各种经验(销售、服务)、思想等的交流。
2、行动目标
8:00-8:30:检查仪容仪表,全体员工把展示车擦干净,准备名片,
男员工:深色西裤+白衬衫+皮鞋+工牌,不能留长发、胡须;
女员工:西裙+白衬衫+皮鞋+工牌,化淡妆;
8:30―10:30:来宾签到,礼品发放按照顾客的嘉宾牌颜色区分发放
来宾在来宾名单表上签名,领礼品后也签名;
9:55―10:08:司仪到位主持,迎宾队鸣鼓迎宾,司仪用话语把宾客集中到主席台周围;主席台开始放音乐,渲染气氛。司仪开始主持,挑动气氛,避免冷场;
10:08:销售顾问劝诱,负责把自己负责的顾客劝诱至舞台处,聚集人气;
10:08―10:12:司仪宣布活动正式开始,总经理讲话;
10:12―10:18:司仪请某市政府某官员讲话;
10:19―10: 25:司仪请某公司代表讲话;
10:25―10:30:司仪请公司代表授牌及赠送礼品,8名喷礼花人员到位;鼓掌、奏乐、助威;
10:30―10:40:司仪请总经理,市政府官员为本活动剪彩,7名礼仪小姐同时把红彩端到主席台中央以便剪彩(购买的红幕布尺寸:3*6米,布料要求:红色柔软绒布);
10:40―11:40:表演节目;
12:00―12:15:接待客户嘉宾等到某酒店;
12:15―14:00:午餐时间;
14:00―18:00:嘉宾客户自由赏车,进行交流。经理安排销售员、技术员分班轮值;
18:00:结束仪式。
3、沟通目标
1)车体设计(款式、引擎、内部结构等核心技术)交流;
2)销售经验交流:客户的引见、产品的代理、产品零件的代理等;
3)产品售后服务交流。
三、听众分析
1、