文档介绍：新媒体时代整合营销的挑战与机遇
---艾瑞咨询赵旭枫
北京•上海•广州•东京•硅谷
传统的整合营销-整合产业链
1. 袖扣
2. 领带夹
3. 包钱
……
社会化整合营销-整合碎片时间
住宅平面广告
楼宇广告电视广告
交通媒体广告
报纸、杂志广告
互联网广告
移动终端广告
户外媒体
传统营销与社会化媒体营销方式比较
传统营销社会化媒体营销
模式成熟模式摸索
效果测量方法成熟效果测量争议性大
以曝光、传递信息为主以互动、分享内容为主
信息传递单向性信息传递双向性
成本较高,但保证信息成本较低,但不能保证
权威性信息权威性
互动营销特点一:传播方式
自媒体传播
单点→多点
单传→互动
机构→个人
互动营销特点二:传播形式
媒体视频化是广告行业的必然趋势
2004-2013中美不同广告形式份额对比
美国
% 中国
48%
44%
品牌图形广告 %
% 39%
搜索引擎广告搜索引擎广告
% %
品牌图形广告 29%
% 23%
19%
视频广告视频广告
9% 9%
5%
4%
2%
%
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011e 2012e 2013e 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011e 2012e 2013e
搜索引擎广告品牌图形广告分类广告电子邮件广告其他形式广告富媒体广告视频广告
Source:中国部分的数据根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算;美国部分的数据根据IAB数据及艾瑞统计预测模型估算。
各广告主投放量持续增长
2009Q1-2011Q2中国互联网前十大广告主广告投放情况
单位:亿元
房地产类
网络服务类
交通类
2009Q1 2009Q2 2009Q3 2009Q4 2010Q1 2010Q2 2010Q3 2010Q4 2011Q1 2011Q2
消费类电子类零售及服务类化妆浴室用品类服饰类金融服务类食品饮料类 IT产品类房地产类网络服务类交通类
Source : iAdTracker ,基于对中国200多家主流网络媒体品牌图形广告投放的日监测数据统计不含文字链及部分定向类广告,费用为预估值
电商成为是网络服务类最大的广告主
2006-2011年网络服务类广告主分布
100%
%
% % %
% %
%
80% %
%
%
%
%
%
60% %
%
%
% %
40%
%
20% % %
%
% %
0%
2006 2007 2008 2009 2010 2011
网购服务网络游戏网络企业形象其他
Source:iAdTracker. . 基于对中国200多家主流网络媒体品牌图形广告投放的日监测数据统计,不含文字链及部分定向类广告,费用为预估
值。
注:2011年统计截止到2011年11月16日
整合营销多领域融合趋势
B2B
电子商务 B2C
移动互联网
C2C
3亿用户交易规模
O2O
社交媒体

SNS、LBS
……