文档介绍：新媒体给文化内容产业带来的机遇与挑战
主讲人:杨闳文
一、新媒体的发展
什么是新媒体?我认为是有别于传统媒体,借助于数字技术面向大众的传播载体。主要包括以网络为载体的网站、IPTV及手机、数字电视、移动电视等形式。
网络用户发展迅速,据统计我国网民数量已达两亿,成为美国之外世界第二大互联网应用国家。博客、播客的兴起使网络称为个人媒体的承载者,并制造出一位位网络红人。2006年随着美国YOUTOOBE视频网站被高价收购,国内一批视频网站也纷纷融资,希望早日上市。网络媒体似乎成为VC们的新宠。比互联网用户更多的手机用户已达5亿,无限增值业务市场广阔,2006年的短信收入已达400亿,2005年彩铃收入以达20亿。手机逐渐成为人们生活中密不可分的一部分,被业界人士称为流媒体。业界期待3G技术的应用给手机的应用带来更加广阔的空间,创造更高的价值。
数字电视发展方兴未艾,由于机顶盒技术标准的瓶颈一致难以突破,目前只在杭州等部分城市进行试点。但数字电视的发展是未来的方向,市场的拓展只是时间的问题。IPTV由于与网络的结合发展速度远远高于数字电视,许多民营公司绕过政策壁垒和政府玩儿着猫捉老鼠的游戏。以上几类新媒体在传播中与传统媒体比较有自身鲜明的特点:网络无边界,不受地域和时间限制;受众自主性强,可以互动;监管相对宽松,内容庞杂;
二、传统文化内容行业面临的挑战
图书报刊业可以说是最早受到冲击的行业,目前几乎是所有纸质平面媒体发行量逐年降低,加上盗版盛行,出版业逐渐没落为夕阳产业。主要是网络出版成本低,但电子出版物完全替代纸质出版物还需要相当长的时间。音像唱片、电影电视业也面临巨大冲击。音乐下载的便捷造成唱片业的灭顶之灾,电影电视业也是如此,这时大家才认识到版权保护的重要性。然而门户网站培养了消费者免费享受的消费习惯却难以改变。舞台表演艺术已经被电视冲击了一回,现在更是雪上加霜,那么这些行业真的要走向末路吗?
三、机遇在于新媒体与文化内容产业的结合
其实大家没有必要去担心新媒体对传统媒体的颠覆。新媒体提供了更广阔、更宽松的传播渠道,让更多的大众享受到内容带来的快乐。以电影《无极》为例,无论国内国外票房都很惨淡,但是一段《一个馒头引发的血案》的视频短片却在网上引起了上千万人的关注。传统媒体是严肃的,承担了宣传教化的功能,而娱乐化不足。而网络却可以去承载更多的娱乐功能,因此传统媒体和新媒体的结合是必不可少的。这是多元化时代、娱乐化时代的要求!可以有更多更好的内容借助网络传播。上面我谈到了新媒体的特点,如何运用这些特点与有价值的内容结合是实现赢利的关键。
目前新媒体赢利模式的分别有几种:1、网络靠点击率生存,如同电视的收视率,以此来换取广告,这种形式是传统媒体的延续;2、网络或手机通过下载或定制收费实现赢利,这种形式靠内容来赢得客户,赢利模式比较清晰被广泛认可;3、数字电视和IPTV的固定用户收费;从这三种赢利模式来看,内容的决定作用非常明显。所以我得出这样的结论,新媒体提供了新的传播渠道,文化内容决定是否能够带来收益,文化的价值在传播中不断增值,文化内容转化为具体的产品来实现价值。大量的视频网站目前没有赢利模式是因为内容缺乏文化含量,大部分是文化垃圾,而经营者往往满足于量的积累,而不重视质的提升,或者说他们还不太懂文化,没有把文化的价值体现出来,因