文档介绍：地图册:星城美食指南
针对人群:
俱乐部会员——乐于参与团体性活动,有固定的朋友圈或会员圈,定期组织聚餐活动。
年轻白领——经常与朋友聚餐、Party,在进餐的同时增进感情。
时尚一族——追捧流行、个性的特色餐饮,重视情调。
形式及内容:
《美食指南》将由新浪湖南抽调出最资深编辑组成“特别搜食小组”,对参与商家的企业形象、名厨名菜进行详尽的采集,并收集所有商家针对本项目提供的特约优惠,汇总形成实体手册。由资深版面设计人员精心进行版面编排,制作成内容丰富、全面,可读性强、实用性高的《美食指南》。以照片、文案、优惠券等多种表现形式,全面呈现店家特色等系列实用信息,并结合商家提供的优惠形式,为传播提供更有力的保障。成为众餐饮企业一展形象、发布信息、提升品牌价值的最广阔舞台。
内容规划:
地图册内容分为两部分:文案内容、优惠券
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按照菜品特色将餐厅分类,通过图文推荐,激发目标群体的好奇心和尝鲜欲望,使得目标群体自发鼓动周边人群关注《美食指南》,从而发挥口碑营销的绝佳优势,并通过“好呷鬼探店”等系列线下活动,展开饥饿营销,从而达到集客目的。
优惠券:
通过优惠活动刺激目标群体的消费欲望,充分调动目标群体消费积极性,从而带动商家的到店量。
优惠券形式:折价券、现金券。
商家合作价格:
1、500元合作商户:商户信息+热线电话;
2、2000元合作商户:商户信息+热线电话+形象logo+实体地图册1/6P推荐图文;
3、5000元合作商户:商户信息+热线电话+形象logo+实体地图册1/2P推荐图文+@长沙好呷鬼微博7天推送+新浪湖南发起的探店活动一次;
4、1万元合作商户:商户信息+热线电话+形象logo+实体地图册1P推荐图文+@长沙好呷鬼微博15天推送+新浪湖南发起的探店活动一次+3个月的二维码;
5、凡2000元以上商户均赠送地图内夹页优惠券信息展示。