森马服饰swot分析.doc

文档介绍：森马服饰SWOT分析
优势
产品研发队伍较强,建立的数据化系统运转正常
企业内部服务力量较强
部分二类城市自营店取得局部竞争优势。
自营终端执行力较强,市场基础好,信息发达,地域特色明显
最重要的是,产品品牌定位明显,个性化,差异化突出,发展的后期实力与手段强
劣势
企业发展不进则退,要保持进步,就要始终保持着竞争优势和持续发展的能力,现在的森马,以市场为主导的技术创新仍做的不够,服装样式,没有多大的创新,谈不上能跟上现在的年轻人的潮流
在企业内部,没有加强核心的管理创新,进行有强效率的管理
没有发展出新的核心竞争力
机遇
我国的经济一直保持着增长趋势,有利于服装业的发展
国际休闲服饰进入国内,他们目前,在国内的基础未稳,市场占有率较小,所以国内的市场还是很大的
大众休闲市场中对时尚度要求越来越高;在18到25岁年龄层的消费能力逐步增强。
我国的休闲服饰跟国际品牌比较起来还不是那么成熟,现在可以抓住网络机遇做好推销
,并且可以为散户做散型。
威胁
1. 一类市场以美特斯邦威、真维斯、森马等为代表的品牌占领,相对竞争力偏弱;
2. 一类市场费用太高;竞争品牌价格优势明显;
3. 在大众休闲类的竞争品牌之间,货品的同质化比较严重,相互之间雷同货品太多;
4. 18到25岁的年龄层自己品牌的忠诚度偏弱,无法形成永远的忠诚客户群;
5. 部分竞争品牌的渠道价格优势明显; 大多数竞争品牌的返利政策力度大于我方品牌;