文档介绍：广告策划 ——实务与案例前言
教学建议
前言
关于本课程
教材编写宗旨
教材适应对象
教学建议
教学目的
前期需要掌握的知识
课时分布建议
网上学习支持与资源共享
关于本课程
广告策划是公共关系、市场营销、广告学、传播学、新闻学、装潢设计等专业的必修课程。
教材编写宗旨
本书承接“柏林营销广告系列”的一贯风格,充分注意广告策划教学的综合性与实用性。在教材行文上,力争做到提纲挈领、要言不烦。在语言表述上,力争做到自然、准确、简练,尽可能使用广告人喜闻乐见的语言,尽量避免学究气和华而不实。案例教学与互动式教学历来是广告策划课程的鲜明特色之一,通过精选案例分析与研究引导学生更快地进入学习状态,真正以广告人的身份进入广告策划的学习。
教材适应对象
在校本、专科学生与研究生。可作为广告学、市场营销学、公共关系学、广告设计等学科的专业基础课教材,新闻传播、企业管理、经济管理、电子商务、艺术(装潢)设计等学科的专业选修课教材或参考书。
广告公司、公共关系公司、文化传播机构、营销策划机构、政府宣传部门中从事广告策划、营销传播、宣传推广工作的专业人士。
广大广告策划与创意的爱好者。
教学建议
教学目的
通过本课程的学习,帮助学生从整体上把握广告策划的基本原理与方法,了解广告运作的基本环节,熟悉广告策划的基本策略与技巧,为学生将来从事广告策划工作,作好知识与技能上的准备。
前期需要掌握的知识
市场营销学、消费心理学、广告学原理等相关知识。
课时分布建议
教学内容
研究生/MBA
本科/专科
案例使用
第1章广告策划概论
2学时
4学时
第1章开篇案例
第2章广告调查研究
4学时
6学时
第2章开篇案例
第3章广告定位策略
4学时
6学时
第3章开篇案例
第4章广告目标与预算
4学时
6学时
第4章开篇案例
第5章广告策略规划
6学时
8学时
第5章开篇案例
第6章广告创意策略
6学时
8学时
第6章开篇案例
第7章广告文案写作
4学时
6学时
第7章开篇案例
第8章广告媒体策划
4学时
6学时
第8章开篇案例
第9章广告效果评估
2学时
4学时
第9章开篇案例
课时总计
36学时
54学时
第1章广告策划概论
(1)了解广告的直接功能与间接功能、广告策划的大致内容、整合营销传播的几个发展阶段;
(2)理解整合营销传播的两个特性、广告活动的主要构成要素、整合营销传播基于消费者的方法;
(3)熟悉广告策划的七个核心内容、整合营销传播方案的实施的五种方法;
(4)掌握广告的概念、整合营销传播的概念。
第2章广告调查研究
(1)了解广告策划通常使用的研究营销研究与广告研究、市场调研的流程;
(2)理解调查问卷的功能、广告调查问卷问题设计中的5个“应该”和11个“不应该”;
(3)熟悉广告调查的具体内容、广告调查的信息来源、广告调查问卷问题设计的具体方法;
(4)掌握广告调查研究的概念、市场调查报告的文体结构。