文档介绍：随着“疯狂综艺季”的到来,广告投放的理念和要求也随之改变。企业做好品牌营销,拼得不只是实力和预算,更要拼专业眼光、资源整合能力和如何借势策划营销事件作为放大器的能力。除了品牌名称高频次地出现在节目中之外,寻求品牌和节目的契合点,做好整合传播创新,成了企业广告主和电视传播平台最关心的话题。
与大多数题材的综艺节目不同,《最强大脑》是国内首档科学真人秀。众人思维模式中“高贵冷艳”的科学主题在广告营销领域通常难“接地气”——受众不易理解,品牌不易融入,客户不易接受。但《最强大脑》打破了桎梏,为了让科学流行起来,不光有辩论天才蒋昌建加盟主持,还有代表文科领域的梁冬、体育领域的李永波、娱乐领域的陶晶莹、科学领域的魏坤琳坐镇点评,同时先后邀请了周杰伦、李彦宏、章子怡、金秀贤、林丹等位“猛龙”,逐一到江苏台压阵。
微时代,站在风口的猪都会飞起来,但风往哪里吹,取决于鼓风机——广告主的全媒体营销能力。如此强大的阵容加盟,如何让品牌与《最强大脑》深度融合,如何让诸“猛龙”与自身品牌充分关联,数倍放大广告投放价值,搭上大型季播项目的快车?无疑,对赞助商来说,也是一场考验。
A.)金立ELIFE智能手机
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自2011年11月金立宣布全面启动智能手机战略之后,主打青春时尚的ELIFE系列和主打高端商务的天鉴系列成为金立智能手机的代名词。金立ELIFE系列在品牌年轻化突围的同时致力塑造“高智商”品牌特质,追求用娱乐化的方式打造科技感。在《最强大脑》之前,金立ELIFE一直是江苏卫视另一档著名益智类节目《一站到底》的冠名企业。2014年江苏卫视脑力升级《最强大脑》横空出世,优质偶像周杰伦的加盟抓住带动潮流的年轻人,引发关注和讨论。这让金立手机一眼相中,PK掉签约当口的红牛,拿下《最强大脑》的冠名权。
“最强道具”,节目外的“最强大奖”
此次《最强大脑》节目中的一大亮点就是各个挑战项目中被做到极致的道具。这些道具把选手挑战时头脑内看不见的脑力风暴巨像成了“魔方墙”、“101只斑点狗”和“1770张韩国小姐合成脸”等炫目的视觉体验,为观众带来视觉和心理的双重震撼。作为冠名客户,除了常规权益外金立还旨在节目中有产品露出,而一般的镜头展示显得生硬,与《最强大脑》主旨关联不高,不易留下深刻印象。鉴于此,栏目组特意为金立设置了两个与手机相关的挑战项目,客户产品以“最强道具”的形式巧妙出现在节目中,把《最强大脑》的“科技感”和“品质感”传递到了品牌身上,达到了客户期待的效果。
节目外,线下丰富的微博活动是这次《最强大脑》宣传中的一大亮点,金立手机成为微博活动大奖。在活动中,大脑官微不断通过图片和文字向网友介绍大奖,冠名商与节目间的营销从电视延续到了网络。
3.“最薄”手机通过最强大脑问世
在16位数开14次方的“中国雨人”成为年前的热门话题后,1月23日金立总裁卢伟冰在微博上也给大家出了一道难题,号召“最强大脑”们来解答。答案219到底意味着什么,吊足了众人的胃口。原来,题目的答案219是金立ELIFE 。借用热门综艺的热门话题制造悬念发布新产品,金立的构思可谓巧妙。
客户新品上市,“最薄”手机与“最强大脑”契合度更进一步。广告部帮助客户紧急调整:,3天后金立ELIF