文档介绍：浙江温岭旅游项目
品牌传播规划方案
天籁旅游传播机构
目录
一、温岭旅游品牌总体概述
二、温岭旅游品牌定位策略
三、温岭旅游品牌营销战略
四、温岭旅游品牌整合传播
任务:促进传播,建立品牌资产
天籁服务
•市场研究分析
•行销传播企划
•创意表现
•媒介计划与执行
行销效果
•市场诊断
•有效促进传播
建立品牌形象
累积品牌资产
•整合传播创意
•媒介效益最大化
工作产出
•市场研究报告
•传播策略
•传播计划:
-广告策划–促销策划
-公关建议–直效建议
•广告创意核心
•广告表现:
-电视/报纸/杂志/广播
-平面制作物
•媒介计划
•媒介执行
•媒介执行分析
温岭旅游品牌总体概述
圈脑--二十一世纪的竞争焦点
18世纪大英帝国的兴盛
日本战后的崛起
美国经济的持续发展
企业经营成败的新标准:
商战的阵地不再是市场,
而是在消费者头脑中。
用品牌圈消费者的脑
用心研究消费者
构筑核心竞争能力
从“圈地运动”到“圈脑运动”
21世纪经营的本质!
知识变成经营的主体人成为竞争的焦点
圈脑!
建立品牌的根本
圈脑运动
品牌经营
在旅游服务领域:
品牌勘验
及定位
内部
调查
外部
调查
SWTO
分析
品牌定位
品牌策略
建构
品牌策略
品牌建构
品牌传播
及推广
品牌表现
原则界定
品牌推广
人员培训
品牌推广
温岭旅游的品牌? 与温岭旅游服务相关联的一组信息,品牌仅仅存在于客户的意识之中
Selective
recognition
“价格"
“地缘"
“服务”
认
知
品牌资产
“区域市场"
“真理瞬间”
“促销"
“广告"
营销
价值
定位