文档介绍：第十套试题
一、名词解释
1、市场营销
2、市场营销环境
3、消费者市场
4、目标市场
5、新产品
二、单项选择(在下列每小题中,选择一个最适合的答案)
1、许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜,纷纷推出无***冰箱,他们所奉行的经营哲学是( )
A、推销观念 B、生产观念 C、营销观念 D、社会营销观念
2、在消费者市场中,首先提出要购买某一产品或服务的人是( )
A、发起者 B、影响者 C、决策者 D、购买者
3、根据恩格尔定律,随着家庭收入增加,用与购买食品的支出占家庭收入的比重会( )
A、上升 B、下降 C、大体不变 D、时升时降
4、影响消费者购买行为模式的基本因素是( )
A、经济收入水平 B、文化因素 C、社会因素 D、心理因素
5、在以下( )的情况下最适合于采用无差异营销策略
A、顾客需求多样化,企业能批量生产
B、市场需求同质,企业能批量生产
C、市场需求同质,企业产品有特色
D、顾客需求多样化,企业产品有特色
6、在社会营销观念中所强调的利益是( )
A、企业利益 B、消费者利益
C、社会利益 D、企业、消费者与社会的整体利益
7、市场营销学认为,企业市场营销环境包括( )
A、人口环境和经济环境 B、自然环境和文化环境
C、直接环境和间接环境 D、政治环境和法律环境
8、开往北京的列车有普快、新空快车、特快、直达快车,这些列车之间的竞争关系是( )
A、欲望竞争 B、类别竞争 C、产品形式竞争 D、品牌竞争
9、组织市场的主要组成部分是( )
A、生产者市场 B、中间商市场
C、非盈利性组织市场 D、政府采购市场
10、市场细分的根本依据是( )
A、消费需求的共同性 B、消费需求的差异性
C、产品的共同性 D、使用产品的差异性
三、多项选择(下列各小题中正确的答案不少于两个,请准确选出全部正确答案)
1、Marketing一词的含义是指( )
A、市场营销 B、市场营销组合 C、促销组合 D、市场营销学
2、生产导向的表现是( )
A、企业能生产什么就卖什么
B、企业卖什么,消费者就买什么
C、消费者需要什么,企业就生产什么
D、以生产为中心,以产品为出发点
E、以生产为中心,以推销为重点
3、企业进行经济环境分析时,要着重分析的主要因素有( )
A、人口出生率 B、消费者收入水平
C、消费者文化素养 D、消费者支出模式
4、人均收入在很大程度上反映了一个国家( )
A、教育与文化程度 B、现代化程度 C、人均消费水平
D、对某一产品的需求量 E、人民的实际购买力
5、以下竞争形式中属于同行业竞争的是( )
A、产品形式竞争 B、类别竞争
C、品牌竞争 D、欲望竞争
6、组织市场包括( )
A、生产者市场 B、消费者市场
C、中间商市场 D、非盈利性组织市场
7、常见的市场定位策略有( )
A、填补式定位策略 B、差异策略
C、并列定位策略 D、对抗定位策略
8、在选择目标市场营销策略时,需考虑的主要因素是( )
A、企业的资源特点 B、产品特点 C、营销环境
D、市场特点 E、竞争者策略
9、目标市场营销的全过程包括的步骤主要有( )
A、市场细分 B、目标市场选择 C、市场定位 D、市场预测