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文档介绍：整合传播戈德的核心价值观20XX年戈德品牌传播规划
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例:关于科龙
科龙的品牌认知混淆,是由于科龙同时作为母品牌与二级品牌出现而导致。
尤其97、98年提出的“科龙容声是一家”,模糊了消费者的认知,没有提高容声的档次,反而拖累科龙。两个品牌距离过近,也就失去了多品牌战略的意义。
独立品牌模式
独立品牌模式的优点:
在一个类别内提供多种品牌去覆盖不同消费者的需要,以扩大市场份额
独立品牌模式的缺点:
企业发展较慢
不利于企业资源的共享
(四)不相关品牌模式
这种模式是在公司希望开发独立的品牌,集中资源建立品牌形象时使用,有时也用于公司生产同类产品或差异很大的品类时不致于自相矛盾。
 P&G全球的宣传是不提及生产企业,单独打品牌形象的,这就可容纳多种品牌个性同时并存,甚至以互相竞争的方式以保证占领更大市场份额。
不相关品牌模式
不相关品牌的优点:
发展新的品牌时形象方面的限制较少,有利于多领域发展
在需要抢占货架位,增加给消费者的选择时,显得必要
不相关品牌的缺点:
不能共享企业资源
广告经费的投入容易造成重复
例:海信品牌管理模式
在企业争取知名度阶段,海信采取单一品牌模式,以集中资源,但不宜建立过多分品牌名,使信息混乱。
为避免过多产品系列混淆海信形象信息的传递,选取最有技术、利润优势的品类,如高新技术彩电或电脑,成为明星产品,先期集中传递概念,然后进行拓展。
海信品牌所代表的产品范围为家电、通讯、信息产品,如再扩展到其它领域,采取混合品牌模式,但这需要在海信品牌基础稳固之后。
(四)戈德的品牌发展方向
戈德的品牌发展方向
核心价值观不变,定位可以调整。
混合品牌,但要传递强大的企业信息。
在传播方面,要突出传播“戈德”的讯息。
戈德追求形象的要素
保留
检视
加入
善于掌握核心技术
懂得将科技用于对生活质量的提高
地域性
传播的讯息主次不够清晰
品牌认知有一定的模糊
速度
活力
全球化
远景
创新
美感