文档介绍：新时期企业品牌营销论文
品牌规划缺失。现阶段,一些企业由于缺乏制定品牌营销策略的专业人才,导致企业的品牌规划缺失。一些企业关于品牌的营销意识比较薄弱,只是简单地把品牌从企业经营管理中独立出来,交给一般员工去完成,或者直接把他交给广告公司,并没有真正将品牌管理融入到企业的整体规划中,这种品牌营销方式无法传递出企业的文化理念,很难拉近与消费者的距离,最终导致了产品品牌竞争力的丧失。
品牌定位失策。当前人们的需求呈现多元化的特征,企业在建立自己的品牌时一定要从消费者这种个性化的需求出发,寻求品牌竞争优势,然而,很多企业没有清晰的品牌定位,这些企业生产的产品不具备鲜明的个性,抓不住消费者的心,因此很难满足多元化的需求。
创新能力不强。“无创新不足以立”,企业品牌营销本身就是一项创新活动,需要着眼于本企业的长远发展战略以及产品的特色、目标客户的特点等,开发出企业独特的品牌,然而,一些企业或是不重视品牌,或是投入品牌研发的资金不足,只能是效仿其他类似企业的品牌策略,雷同率很高。
缺乏品牌内涵。品牌文化是品牌独特的魅力所在,关乎消费者对企业的情感的亲密与疏远问题。当前一些企业仍然把品牌营销的重心放在提升品牌的知名度层面,却很少有在经营企业品牌文化方面做努力,致使品牌缺乏内涵,显得很空洞。
品牌营销要建立企业核心战略
企业应将品牌营销管理纳入到企业的整体规划之中,创立新时期企业品牌核心战略,研究开发满足市场需要的产品或服务。首先,做好目标市场调研工作。通过对外部市场环境的分析,选择具有良好发展前景、开发潜力巨大的目标市场,制定有针对性的科学化的可行性品牌方案。其次,做好产品开发设计工作。企业必须要在保证产品质量的前提下,契合当下消费者多样化的需求,开发设计出适合大众口味的优质的产品。再者,品牌营销需要有专业的人才,因此,企业要培训、引进制定品牌营销策略的专业人才,依靠人力资源的开发和管理,为品牌创立打下坚实的基础。最后,要提供优质的服务。企业提供优质的服务是向顾客表达尊重的最好方式,既可以提高产品的销量,又可以及时处理和解决顾客对产品的各种售后问题,从而维护好企业的信誉。
品牌营销要有清晰的定位
一方面要进行准确的品牌市场定位。一种产品不可能满足市场上所有的目标消费者的需求,因此,企业必须对市场进行细分。具体来说,在市场中提供的产品或者服务会有类似性,同一市场中,企业可以利用这种相似性对市场做初步的细分,然后再根据不同消费者的不同消费需求,对这些市场做进一步的细分工作。通过对市场的细分工作,企业能够对自己的产品有较为清晰市场定位,以满足不同市场的需求。另一方面,在品牌战略方向上,鉴于目前国内企业品牌竞争同质化现状,企业应以差异化的营销策略为出发点,明确企业的品牌定位。