文档介绍：自媒体营销现状及未来发展趋势
曹梦瑶赵月
摘要:随着科学技术的日益进步,互联网的普及。自媒体平台形式日益丰富起来,人们更加关注自媒体,自媒体营销的发展势头也变得越来越迅猛。更多的媒体营销者投身其中,但是当下,一般的自媒体运营者很难找到有效方式进行盈利,他们虽然可以吸引并拥有庞大的用户粉丝群体,然而却缺少支撑点,无法进行营销转化。如何合理解决这一问题成为了影响自媒体未来发展的决定因素。
关键词:自媒体;自媒体营销;现状分析;未来发展趋势
一、自媒体营销的概念以及现状分析
(一)自媒体营销的概念
自媒体(We Media)是私人化、平民化、普泛化、自主化的网络传播,它是以现代化、电子化的手段,网络传播的形式,向关注自媒体平台的用户粉丝群传递信息的新媒体的总称。
自媒体营销以自媒体为基础发展而来,所有自媒体营销形式都是当其所产生的媒介聚合效应达到一定程度时,才会产生其传播价值,所以当具备了传播力之后,其影响力和行销力价值便会循序而来,最终构成完整的自媒体市场价值链条,至此,自媒体营销的价值便会得到市场的认同和应用。
(二)自媒体营销的现状分析
众所周知,使用和进入自媒体的门槛较之其他营销渠道低出很多。所以,自媒体为基础衍生的自媒体营销让其在同等影响力传播方式下成本最低。这样低成本、大影响力的传播方式推动传播主流由传统媒体向自媒体的过渡,成了良性的
循环闭环。
但在自媒体营销快速爆发的同时,问题也逐渐显现出来:
,参与度低下
一个自媒体营销平台拥有群众资源较多,但是普遍用户的参与积极性并不高。如何让更多的用户知道并主动关注自媒体平台,让其充分积极地参与到传播中来,这是当下需要面临的难点。首先,是自媒体营销者对用户的关注。营销者需要去了解用户的喜好,贴合大多数人的实际。想办法使自媒体的内容新颖,使人过目不忘,产生兴趣。增加用户对自媒体营销平台的需求黏性,提升用户参与度,接下来才是进行更为有效营销。
,规范化差
某些自媒体营销者为了加大平台本身的影响力,扩大营销效果,肆意编造谣言和虚假信息由此造成的社会不信任感阻碍了自媒体营销平台发展。自媒体营销者过分添油加醋的宣传使自媒体的用户对自媒体营销的真假产生了怀疑,下一步的营销内容也将以失败告终。自媒体平台天生的自由性使得平台没办法控制,不能确保信息可靠性和真实性。所以当下自媒体营销行业的规范性需要相关政策的规范性并需要自媒体营销者增强自律意识和社会责任感。
,盈利手段少
另外一个突出问题就是自媒体营销平台拥有广大的用户群体,但实际上,自媒体营销平台目前转化率低,缺少具体的盈利模式。如果不能在自媒体营销平台的有效期间内找到合适的方法增加利益转化量,那将会对自媒体平台的进一步发展产生阻力。
二、自媒体营销的未来发展趋势探讨
针对特定用户特定推送,满足不同用户需求
自媒体营销是“你若芬芳,蝴蝶自来”的新型营销方式。对于自媒体营销者自身素质要求高,自媒体营销的侧重点在于能否分享具有精神内涵的新鲜事物。新鲜真实有内涵的事物会吸引用户的注意力。
近来随着用户对生活品质的要求越来越高、他们更加热衷于关注与自己生活息息相关的事物。所以了解用户、贴近用户、内容为王才是自媒体营销不败的真理。比如:健康、旅游、美食等,这些与大众用户生活密切相关的内容,不但适