文档介绍：鼎盛永道品牌招商加盟手册
第一部分鼎盛永道品牌优势
鼎盛永道品牌标志以传递最时尚、最个性、最简洁的国际化休闲服为标志的设计理念,用柔与刚得完美结合,达到刚柔并济的美感,表现出一种全新的现代休闲服装的品牌形象。色彩上采用稳重,智慧的黑色与热情、朝气、活力的红色,视觉冲击力强,易于传播运用。
鼎盛永道品牌是国内服装行业巨头与国际顶级服装设计师合作推出的“都市休闲”着装理念的全新代表作。鼎盛永道集合了休闲服装中的自由、原创的西方精神,同时融入了东方本土文化和运动休闲****惯,洋溢着一股扑面而来的青春、活力、愉悦的东方之风。
一、产品优势
鼎盛永道都市休闲装主要定位在都市白领阶层和大学生市场,以多元化、多功能为主要特征,演绎“新锐、创新、精准、动感”的四大旋律的同时,突出产品的个性化,时尚化,系列化和功能化。鼎盛永道新品装在形态上整体造型流畅、大方、得体;在细节上打破了传统的‘型“,在展现活力动感的曲线前提下,追求富有装饰性的细节。
主线品类作为基础产品线针对22~30岁主推广消费群设计,以职业休闲风格为主,时尚、个性,适合营销、IT等行业的年轻上班族。套装和上衣以修长和轻型结构为主、外加柔软的肩部设计。与基本的休闲裤搭配,受户外运动和军装风格影响,吸收旧制服、摩托警骑服、航海等服饰的设计元素,粗狂中带有感性色彩。色调以暖色为主,外加白色、米色、蓝色、和灰色。
休闲品类体现自由、乡村、简单的美学回归。商品是知性、内敛、优雅的休闲路线。适合休闲场合穿着,单色淳朴气质以灰、黑、米色为主色系,夹杂少许细节上的变化和搭配变化,以内穿服饰为主打,体现高贵优雅的休闲体态。
牛仔系列为主的动感休闲配合运动的感觉,适合16~23岁年龄层的学生。整体以靛蓝色的牛仔搭配变化繁多的针织类毛衣、中古夹克、棉褛等。加以油漆印花、颜料印花、刺绣、纹章及徽章等装饰,带有活泼、纨绔的街头风貌。
选用能感悟时代高雅时尚气息的高科技功能面料和进口面料、不同质地的高支纱条纹、精选的纯毛或毛混纺、羊绒面料;在功能上更强调透气性、抗皱性,且穿着舒适;并以时尚条纹系列为主,在色彩上也打破了传统的黑色、灰色、蓝色,出现了优雅的中性色、亮丽跳跃的橙色点缀,将新新人类从单一的色彩中解放出来,表现出了新阶层人类所追求的新锐、创新、精准、动感的休闲而轻快风格。
鼎盛永道是欧洲和香港设计师共同营造的时尚、新锐、动感十足的“都市休闲”系列时装。整体品牌设计定位明确,风格突出,系列感强烈。三个品牌交叉互动满足薪阶层人类的不同生活状态的需求,引领时尚潮流。
品牌档案
鼎盛永道是针对专门偏爱休闲、率直随意的新新人类度身定制的,更具个性、年轻、经典、***与智慧。它传承了世界时尚风情概念,中西合璧,巧手为现代时尚新贵族设计的另一个风格不同的牛仔休闲服装系列,它定位于世界时尚和流行的国际品牌,诉说一种新着装的文化和生活方式,不变的牛仔精神“自由、原创”融入东方本土文化和着装的审美****惯,流溢一股扑面而来的青春、活力、愉悦的东方之风。
鼎盛永道的目的群的年龄为16~30岁的年轻人群,这是一群新时代下的新阶层人类,他们拥有崭新的思维、个性的视角,独特的言行以及时尚的生活观,而心灵的寂寥使他们渴望也更接受一种真诚互动与情感沟通。
鼎盛永道的品牌哲学:个性、年轻、坚毅、自信、品位、智慧与浪漫共存,让消费群能在鼎盛永道中找到自己。
创造自我的新人生观
游戏意识:人们渴望在游戏中得到愉悦、兴奋、新鲜、惊奇的感觉。
美感意识:消费者要求设计的美,商品的美,色彩的美,结构的美,真实的美,符号的美,提升品质,功能的符号价值。人们渴望表现自我,但又需要温暖与关怀,
鼎盛永道牛仔系列男装在保持一贯的新锐、创新、精准,动感及休闲功能的品牌精神,满足各项功能之外也兼备了时尚生活得流行理念,它不再只是满足人们在户外休闲活动的穿着需求,更具备了时尚话题,成功且完美地创造了流行与功能结合的新时代。
深具国际品牌的品味,充满坚毅、活力,自信与尊贵。
体现时尚***的个性化诉求,注重动感、醒悟的体现,彰显功能及品位。
推崇牛仔加休闲的独特配装艺术,营造浪漫与智慧共存的格调。
产品系列包括长短风衣、休闲外套、休闲衬衫、毛织衫、棉织衫、T恤、牛仔夹克、牛仔裤等。
:健康、活力、个性、富有创造力。
目标消费全体的年龄层次位16~30岁的年轻族群。
在校学生16~22岁的人群占20%(高中生、大学生)。
社会青年22~25岁的人群占40%(刚步入社会的青年及新新人类)。
个性行业25~30岁的人群占30%(白领为主,涉及有固定收入,追求个性体现的年轻人,艺术、广告、文娱、新闻等行业)。
其他消费人群为10%。
6、