文档介绍：情境七设计化妆品系列包装
目录
学习要点
任务一设计“春蕾”洗发香波系列包装
任务二设计“舒丽雅”化妆品系列包装
任务三设计大宝护肤品系列包装
学习要点
了解系列化包装设计的概念和作用。
清楚系列化包装的分类和特点。
掌握设计化妆品系列化包装的流程和方法,包括系列化品牌战略的确定、系列化设计的实施、系列化创意策略等。
任务一设计“春蕾”洗发香波系列包装
任务分析
相关知识
任务步骤
任务分析(任务一)
本次任务是要为肇庆市春蕾洗涤用品厂出品的水果系列洗发香波设计内包装。肇庆市春蕾洗涤用品厂主要经营洗涤用品、化妆品、日化产品等,是采用多元化、国际化、集约化经营模式迅速崛起的一家现代化综合性民营企业。肇庆市春蕾洗涤用品厂出品的水果系列洗发香波具有干净、天然、柔发的特点,针对的市场是:批发、网销、零售店。
相关知识(任务一)
知识点1 : 系列化包装的概念和作用
知识点2 : 系列化包装的分类和特点
知识点3 : 化妆品、洗涤用品包装设计特点
知识点1 : 系列化包装的概念和作用
系列化包装是现代包装设计中较为普遍、较为流行的形式。它是以一个企业或一个商标、牌名的不同种类的产品用一种共性特征来统一的设计,可用特殊的包装造型特点、形体、色调、图案、标识等统一设计,形成一种统一的视觉形象。这种设计的好处在于:既有多样的变化美、又有统一的整体美;上架陈列效果强烈;容易识别和记忆;并能缩短设计周期,便于商品新品种发展设计,方便制版印刷;增强广告宣传的效果,强化消费者的印象,扩大影响,树立名牌产品。
相关知识(任务一)
知识点2 : 系列化包装的分类和特点
格调统一。
一个系列的产品数目相对较多。
符合美学的“多样统一”原则,系列化包装设计产品的各个单体有各自的特色和变化。
相关知识(任务一)
知识点3 : 化妆品、洗涤用品包装设计特点
化妆品、洗涤用品包装的“时尚性”及“文化性”,是在设计其包装中要始终要贯穿的。化妆品不仅卖功效,更出售时尚和文化。化妆品消费者由于年龄、性别、职业、文化、经济水平等差异,其购物心理活动与作用也不同。在化妆品包装领域,随着技术水平的提高,包装发展逐渐凸现出个性化的彰显与创新、新技术新工艺的引入与应用、新型环保材料的开发和替代等特色,安全方便的包装将更加受到市场的欢迎。
相关知识(任务一)
任务步骤(任务一)
一、调研分析
执行设计任务的第一步是进行市场调研,以便对设计能有更准确的把握。调研方式可以是网上浏览与走访超市相结合,主要调研的是档次相近的同类洗涤用品。选择口碑佳、销售成绩较好同类产品,从设计角度和销售角度进行分析。图7-5为市场上同类洗涤用品的包装。
图7-5市场上同类洗涤用品的包装