文档介绍：网络营销实务
项目4
搜索引擎营销
项目4 搜索引擎营销
Learning goals
1
2
3
能够利用各种工具测试搜索引擎营销效果
灵活地应用搜索引擎竞价
了解目前搜索引擎营销的两种形式及其差异
了解
理解
掌握及运用
学****目标
项目4
相关知识
项目4 搜索引擎营销
项目4 搜索引擎营销
(一)搜索引擎营销的基本概念
搜索引擎营销(Search Engine Marketing,SEM),就是尽可能将企业的营销信息显示在突出位置,有效传递给目标用户,从而引起客户关注,促进客户认知、达成交易的活动。搜索引擎已然成为大众互联网最重要的入口。
一、搜索引擎营销概述
(二)搜索引擎营销的分类及付费形式
(三)搜索引擎营销结果的展现形式
一般而言,企业的搜索引擎付费推广都出现在对应搜索引擎前面的结果里,带有“广告”或“品牌广告”等模样。但由于搜索引擎的不同,其结果也各有差异。
搜索引擎竞价
搜索引擎优化
概念
付费排名靠前
通过满足搜索引擎工作规律排名靠前
优点
见效快,但缺乏稳定性
见效周期长,一般1~3个月,稳定
缺点
费用可观
要有专业的操作人员
费用
CPC,按点击付费
人员费用
二、搜索引擎营销的特点
搜索引擎是网络时代一种高效的信息查询和应用模式,基本上搜索引擎营销的发展历程是伴随着搜索引擎发展的。
三、搜索引擎营销的发展及应用现状
项目4 搜索引擎营销
项目4
任务实施
任务1 付费搜索引擎营销推广
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一、竞价推广的开通
搜索引擎付费推广因搜索引擎服务商不同,其开通形式、付费价格、搜索引擎推广的表现形式也各有差异。
百度:主要是通过各地方代理商开通,其付费形式包括3个部分:开户费+服务费+预充值费用。各地代理商收费有一定差异,国内的搜狗、有道与之相近。
Google:可以自行登录Google开通,也可以代理开通。自行开通主要费用包括开户费+预充值费用,开户费一般为50元(见图4-5),预充值费用自行确定;通过代理开通其费用为开户费+预充值费用+技术服务费,各地因代理商不同价格各有差异。
二、百度付费推广的应用
项目4 搜索引擎营销
三、付费搜索引擎营销中注意的问题
,提升质量度
,对应网站简洁易用
、时间、形式、限额、否定关键字、网盟投放
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任务实施
任务2 搜索引擎优化
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一、搜索引擎优化概述
(一)认知搜索引擎的工作原理
搜索引擎工作过程可以简单分为几个阶段。
①收录:搜索引擎收录互联网信息至后台数据库。
②分类排序:搜索引擎根据相应规则对收录的信息分类、按类目排序。
③检索结果:搜索引擎根据客户需求,将搜索结果显示出来。
(二)搜索引擎优化的本质是客户优化
(一)域名和空间的优化
:坚持使用老域名,域名中可包含关键字
(1)不要轻易放弃域名,坚持使用老域名。
(2)在域名中适当融合关键字。
(3)等。
:选择稳定快捷的服务器
(二)网站的架构:轻型网站构建、灵活设置搜索引擎关注代码
、keywords、decription、head内容的网页
,有效融合关键字利于搜索引擎排名
二、网站运营前的优化工作
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