文档介绍：青岛啤酒2009年度NBA项目公关传播方案
· 青岛_北京
Part1:
公关课题
客户给我们的任务
Part2:
任务解析
制定传播主题
Part3:
公关策略及活动规划
Part4:
传播策略及传播规划
Part5:
执行预算
目录
Part1:公关课题

传播内容:
青岛啤酒与NBA2009年战略合作项目
核心事件:
青岛啤酒NBA啦啦队全国选拔活动
目标:
系统规划及串联所有活动事件
进行有效的整合传播
提升青岛啤酒品牌的国际化形象
其他事件:
青岛啤酒新产品包装美国发布会
青岛啤酒大篷车、啤酒节活动
其他一系列地面促销活动等
客户交给我们的任务
我们需要解决的问题
一、设计一个能够串联整个项目的年度传播主题。
二、策划一套圆满完成任务目标的公关策略
Part2:任务解析

寻找年度传播主题的方式
青岛啤酒一直在讲什么?
NBA的魅力体现在哪里?
目标受众希望得到什么?
共性
简单的提炼更易被记忆
大众化的表述方式更具亲和力
青岛啤酒新闻报道方向
青岛啤酒在新闻报道方向和媒体感知方面,最容易提及的词汇就是国际化、激情、梦想
青岛啤酒品牌解读关键词
小结:
无论从青啤的官网还是外界反馈的信息来看,青岛啤酒的品牌秘密集中在以下几个词汇中:
激情、国际化、品质、历史、梦想
激情是青岛啤酒的品牌性格
国际化是青岛啤酒的战略和目标。