文档介绍：探究国产品牌历史,感悟民族工业文明
上海回力鞋业有限公司
·活动建议:
(一)活动背景:
回力鞋业创建于1927年,距今已有87年的历史。“回力”商标注册于1935年,1997年被认定为上海市著名商标;1999年被认定为中国驰名商标。“回力”鞋类产品历获国家质量银质奖、化工部及上海市优质产品奖,连续数年获上海市名牌产品称号和上海市出口免检证书,并荣获第21届西班牙国际质量奖。企业通过了ISO9001:2000质量管理体系的认证。在这近百年的历史中,回力作为民族品牌经历了裁并、改组、更名,有过辉煌的历史更经历了沧桑,为了让更多青少年学生能真正走进这个民族品牌,了解它们的生存、发展、改革、创新的历史故事,探究几代人为之拼搏努力,创立民族品牌的艰辛历程。杨浦区少年宫携手上海回力鞋业有限公司,开展了本次“探究国产品牌历史,感悟民族工业文明”杨浦区中小学生工业场馆探究实践活动。激发更多学生热爱民族品牌、热爱家乡、热爱祖国的情感,
(二)总体目标:
“回力鞋业百年工业”的探究活动,旨在以杨浦区富有特色的“制造业”作为资源依托,以探究性学习理念为指导,让中小学生通过查询历史资料片、走进工厂、采访交流、参与特色等活动方式,认知“回力鞋业”百年工业发展史,增强对民族品牌的意识,激发以学生热爱杨浦、热爱上海的情感。
(三)场馆信息:
名称:上海回力鞋业有限公司
地址:上海市怀德路1002号交通:33路、22路、934路、地铁12线等均能到达。
参观联系:学校集体参观可与少年宫活动部联系
·先导活动:
(一)场馆简介:
“回力”品牌最早的前身是1927年由业主刘永康、石芝珊等人集资开设的义昌橡皮制物厂,生产“八吉”牌套鞋。1930年改组后更名为正泰信记橡皮制物厂,1934年易厂名为正泰信记橡胶厂。鞋类“回力”图案商标,最早创立于1934年,当年10月7日的上海《申报》刊登了由正泰信仪橡胶厂发布的“回力”球鞋征求改名揭晓的大幅广告,标志着鞋类“回力”图案商标的正式面世,1935年4月4日鞋类“回力”图案商标获得正式注册。
回力品牌是我国最早的运动鞋品牌,回力球鞋是广大体育爱好者的美好记忆。中国老女排第一次获得奥运会金牌,就是穿着回力排球鞋。许多专业运动员都穿回力运动鞋取得过好成绩。回力鞋业研制运动鞋始终是与专业运动队合作,由专业运动员试穿实验,使回力运动鞋的结构设计更符合专业运动生理学的要求。目前回力运动鞋和适应专业运动的楦型结构和功能效用仍是回力品牌中的主要特点。
2000年5月,为贯彻上海市政府提出的“有所为,有所不为”的战略方针,上海华谊(集团)公司及时调整上海胶鞋行业运作模式,转移商标保全,组建了上海回力鞋业有限公司。十余年来,回力鞋业及时转变了发展方式,学习国际知名品牌的管理方式,以品牌运作的经营模式,在市场经济的浪潮中顽强拼搏。十年后,回力鞋业抓住2010年世界博览会在上海举办的百年难得的历史机遇,大力弘扬“回力”这一民族品牌的经典历史内涵,展示民族品牌新的时尚风采,以转型谋突破,以创新求发展,加快推进终端营销网络建设,努力实现回力鞋业的跨越式、突破性发展。
回力品牌是具有八十七年历史的民族老品牌,经过了几代回力人的不懈努力,走过辉煌,走过沧桑,艰难地为回力民族品牌的生存和发展努力拼博。近几年来,回力鞋业积极创新思路,在坚持