网络营销课件10网络营销组合策略.ppt

文档介绍：第十章网络营销组合策略
学****目标
掌握网络产品策略
了解网络价格策略
了解网络渠道策略
了解网络促销策略
第一节网络产品策略
一、网络营销产品概述
二、网络营销品牌的建立与推广
三、网络营销新产品的开发
一、网络营销产品概述

2. 网络营销产品的分类
适合于网络营销的产品,按形态的不同可以分为三大类:实体产品(Hard Goods)、软体产品(Soft Goods)和在线服务(On - line Service)。
3. 网络营销产品的特点
(1)产品形式;(2)产品质量;(3)产品样式;(4)产品品牌;(5)产品包装;(6)产品价格;
二、网络营销品牌的建立与推广

(1)网络品牌的定位
(2)产品是核心
(3)网络品牌的命名
(4)网络品牌的视觉设计
(5)预售产品
(6)建立一个有质感的网站
(7)讲述一个商业故事

(1)借鉴传统品牌营销方式,利用传统手段宣传企业品牌。
(2)借助专业的品牌管理策划人员。
(3)借助原有企业的品牌优势。(4)经营特色制胜。
三、网络营销新产品的开发


第二节网络价格策略
一、网络营销定价概述
二、网络营销定价目标
三、网络营销定价基础
四、网络营销定价策略
一、网络营销定价概述
网络营销中,网络营销价格是指在网络营销过程中买卖双方成交的价格。给网上营销的产品和服务制定价格的过程称为网络营销定价。其形成过程较为复杂,受到诸多因素的影响和制约,如企业目标、成本、市场需求、竞争状况等。
二、网络营销定价目标




三、网络营销定价基础


3. 生产成本控制