文档介绍：游戏直播平台竞品分析——斗鱼TV、虎牙直播
游戏直播平台竞品分析——斗鱼 TV、虎牙直播
目前来说,中国游戏直播行业还在一个起步的阶段,商业模式还没探索
清楚,各大平台都还在烧钱抢主播的阶段中,所以平台现在最重要的是抓住
机会,形成自家特有的商业模式,同时要对相关规则进行设定,形成自己的
一大生态圈。作为一个电竞饭的笔者,现在是一名正在学习产品的大四学生,
希望通过分析自己喜欢的行业产品培养自己的能力。这是笔者所写的第一份
竞品分析,如果有什么理解错误的地方,请大家多多指点,不喜请喷。
行业分析
市场
2014 年 12月 17日,中国音数协游戏工委(GPC)、CNG中新游戏研究
(伽马数据)和国际数据公司(IDC)共同推出的《2014 年中国游戏产业报告》
数据显示,2014 年中国游戏市场(涵盖网络游戏、移动游戏和单机游戏等细
分市场)实际销售收入达到了 亿元人民币,晋升为千亿产业中新的一
员。同时,,%。
报告指出,中稳较快增长趋势,其增长速度
预计仍将高于我国 2014 全年 GDP 增速。对于游戏直播平台来说,如今更
加是群雄逐鹿,继斗鱼 TV的的火爆之后,又出现了战旗 TV、火猫 TV、龙
珠直播等直播平台,甚至连 YY都将自己的游戏频道独立出来,不惜花千万
购买域名成立了虎牙直播。随着台 Twitch 被亚马逊已
亿美元收购之后,各大直播平台也是眼冒金光,展开了一系列的用户争夺战,
各种挖主播各种烧钱战火连天。甚至连国民老公王思聪都想在这个蛋糕上分
上一块,自己当CEO,成立熊猫 TV。附上艾瑞提供的中国游戏直播市场规
模。
用户规模
根据艾瑞网的分析报告,中国游戏直播用户分为三个阶段:
初创期(2013-2014年):
核心用户为 PC端竞技类游戏爱好者,电竞游戏玩家渗透率非常高,通
过游戏直播平台,这些用户寻找到了聚集的网络场所,追随喜爱的电竞明星;
沉淀期(2015年):
依然以电竞游戏爱好者为主,但是更多长尾游戏内容的加入,使得更多
小众游戏用户加入;
爆发期(2016年-):
主机游戏随着设备终端的解禁进入游戏用户群体,会带来一定规模的游
戏直播用户,接着游戏直播平台向移动端的迁移,并且伴随着移动端视频录
制技术的提高,手机游戏直播将会带来更大规模的用户
竞品确定
斗鱼 TV作为行业领导者,占据着 70%以上的市场。而且据本人得到的
消息,腾讯整合龙珠 TV和斗鱼合并的工作已经进入了尾声,而虎牙则是另
外一家游戏行业领导企业YY旗下的产品,并在这场直播战中砸进 7亿资金。
根据如今的形势,未来的一段时间里,要看斗鱼得到腾讯的撑腰后如何
巩固领导者的地位,同时也要看虎牙这个搅局者又将如何在游戏直播的市场
中掀起一阵腥风血雨。
企业分析
斗鱼
投资方:奥飞、红杉、腾讯(待确定)
斗鱼作为独立的创业公司,在 2014 年游戏直播平台市场刚爆发就取得
了阶段性的胜利;拥有最大的用户数量,其品牌价值已经初步建立;但是对
于斗鱼来说融资是最大的问题(如果腾讯确定入股斗鱼的话这个问题就不再
是问题了)。如今各大平台正在打着这场“主播战”,没足够的资本是烧不
下去的;直播平台如今成本高,产出少已经是众人皆知;或许斗鱼在这场战
争中应该以智取胜,如今正在弱化主播特别是大主播的依赖性正是在战略上
领先其他平台的一点。
虎牙
资源方:YY
虎牙做为 YY游戏直播的前身无疑拥有巨大的资源和渠道,但是在战略
上错过了 2014 年的游戏直播市场的爆发可能让虎牙的市场占有率偏低;但
YY及时调整战略将虎牙独立成为一个品牌也正是 YY 要参战的一个非常强
势的信号。
YY作为游戏和直播的行业领导者无疑拥有丰富的经验以及大量的忠实
用户,如果将两者完美的融合将决定虎牙能否在这一个蛋糕上分上一大块。
接下来的时间里,虎牙可能会是这个市场中最大的变数。
产品定位
产品定位
o 斗鱼 TV:全民游戏直播平台
o 虎牙直播:第一游戏直播互动平台
定位原因
斗鱼 TV:更注重UGC模式,更希望通过普通人提供优质的内容从而产
生大量人气和盈利,所以其最初的商业模式,鱼丸并不能用钱购买,希望通
过任务的形式增加主播和观众的用户粘性,通过平台人数优势转化为商业价
值,其也一直在致力于造星。
虎牙直播:前身作为 YY 游戏直播,继承了 YY 注重主播与观众互动的模
式,也希望通过互动的模式增加观众与主播的交流,让主播与观众的关系变
得更亲密,从而提高用户粘性,也可以提高观众购买付费道具的转