文档介绍：本案基本信息
项目名称
2009中国日照首届青岛啤酒节
项目时间
2009年7月21日-8月2日
项目地点
日照太阳广场
项目模式
政府搭台,社会参与,市场化运作,以节养节
项目宗旨
促进山东省旅游业的发展,以节养节,吸引更多的游客来山东旅游。
为当地市民提供一个节日狂欢、娱乐的大平台。
实现企业品牌、销售、消费者体验三位一体化传播; 促进销售,调动经销商积极性,拉动该地区节日经济消费。
方案类别
项目策划方案
策划机构
强势领航国际咨询有限公司
策划时间
2009年6月
第一章
策划概要、活动策略
基本思路、活动主题、平面设计
第二章
开幕式群星演唱会
第三章
日常演出规划【路演及展卖】
第四章
商业合作
第五章
媒体传播计划
第六章
票务宣传方案
第七章
活动管理、保障及活动执行团队
本案目录
3
第一章
策划概要,活动策略
基本思路,活动主题
本案关注的核心
将2009中国日照首届青岛啤酒节
纳入到2009山东省“山东人游山东”活动
及第三届中国国际海滩旅游文化节中
为日照第一届青岛啤酒节定义目标和战略
在暑期黄金时间,拉动山东旅游的高潮
保障可行性及安全性的同时,
丰富活动内容,
扩大影响力,
增强商业价值
2009中国日照
首届青岛啤酒节
日照青岛啤酒节的意义
提升山东省旅游形象
拉动节日、旅游消费
建立市民休闲娱乐大平台
本届活动六项活动核心策略
品牌化
产品体验
媒体传播
文化价值
亲和受众
包装推广
强化产品品牌,在活动中投入和经营品牌资产
充分调动媒体各类资源,实现多方向的信息传播
采用商业化的活动包装和推广方式,更快积累品牌,促进销售,拉动节日、旅游经济
大力提高活动的参与性、娱乐性、可看性和延续性
突出山东的旅游特色,增强活动的文化价值,打造青岛啤酒文化盛会
增强互动体验环节,对产品本身进行充分展示,建立产品认同与喜好
本届活动主题
青岛啤酒好客日照
-----2009中国日照首届青岛啤酒节
活动划分:开幕式晚会与日常路演展卖
日常路演及展卖
内容界定:以啤酒节开幕式作为延伸,在啤酒节期间的日常节目表演、销售等活动
具体内容:路演18天每三场表演、常规展览区、展卖区、体验篷房
经营策略:由主办方进行招商运营,实现以节养节的目标
开幕式群星演唱会
内容界定:在啤酒节开幕当天,由主办方组织举办的现场活动,是啤酒节的核心内容。
具体环节:领导入场、暖场视频、开场表演、领导讲话、启动仪式、节目表演及游戏互动等7部分组成
经营策略:由主办方主要投资完成,在展卖区域范围招商进行
总体布局