13 太白酒2002年全国推广营销企划案.ppt

文档介绍：太白酒2002年全国推广营销企划案
我们对白酒市场的看法与了解
一、宏观综述
宏观综述
白酒全行业整体滑坡
白酒行业进入分化重组期
行业格局呈金字塔状
名优白酒市场份额上升
区域品牌与国家品牌抗衡,割据一方
区域市场出现短期消费热点
全国白酒总体走势
450
白酒行业进入分化重组期
川酒挺立
鲁酒势减
晋酒遭灾
黔酒改组
湘酒独秀
皖酒崛起
苏酒振兴
豫酒起伏
鄂酒上扬
龙江抬头
行业格局呈金字塔状
30元以上
10——30元
10元以下
5%
30%
60%
盈利
亏损
近平衡
%
近80%
%
91%
9%
盈利企业利润
近平衡企业利润
太白企业宏观面机会点
白酒行业进入分化重组期
名优白酒市场份额上升
区域品牌与国家品牌抗衡,割据一方
区域市场出现短期消费热点
太白企业宏观面威胁点
白酒全行业整体滑坡
行业格局呈金字塔状
区域市场出现短期消费热点
二、消费者分析