文档介绍：戈尔
官方微博运维方案
Agenda
1、微博发展概述
2、戈尔现有官方微博分析
3、微博营销策略的多样化
基础运维注意事项
微博形象深入人心
定期策划话题事件
用户增长趋势
用户年龄结构
热门网络服务TOP10
社会化媒体排行榜
借助漫画传播品牌
定期策划联合活动
官微之间相互联系
4、与其他social media有效结合
开设视频专区
策划互动体验
LBS
5、微漫画营销效果展示
6、我们的服务方式
利用微博自有功能
1、微博发展概述
用户增长趋势
用户年龄结构
热门网络服务TOP10
社会化媒体排行榜
截至2011年12月底

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微博用一年时间发展成为近一半中台已经成为企业猎取品牌形象与拓宽市场营销的重要通道;
※通过微博预热市场活动,打破地域人数的限制,实现互动微营销;
微博用户2011年增长趋势图解
微博用户年龄结构以20-39区间段人群为主
微博位列2011十大热门网络服务TOP1位置
Sina
QQ
Ease
Sohu
Twitter
DouBan
KaiXin
FanFou
TianYa
“新浪微博”和“腾讯微博”,分别位列微博用户第一、第二位置
2、戈尔现有官方微博分析
GORE-TEX-R-品牌
1、微博营销方式单一,只局限于文字表述
2、话题曝光率有限,转发、评论次数不多
3、缺少和粉丝之间的沟通,很少通过@形式与粉丝交流
4、没有转发、评论其他粉丝发布的有关戈尔的话题
5、缺少新颖的微博活动,粉丝参与度不高
6、微博版式布局过于简单,皮肤设计略显单调
7、两个官方微博之间缺少互动,没有起到互补作用
戈尔户外梦想实现