文档介绍：调研报告
孙振宇
调研内容:RIO鸡尾酒
调研意义:目前随着人们生活水平的提高,对于鸡尾酒的需求日益增多
调研目的:随着经济的发展,人们生活需求的不断提升,中国鸡尾酒市场从无到有,从小到大,逐步形成了具体地方特色的多样化、多品质的消费市场,鸡尾酒也逐渐成为广大消费者的消费主流。我们旨在通过此次的调查,对学院附近的超市内销售的鸡尾酒进行汇总调查,分析其特点,研究鸡尾酒的市场影响力。
调研时间: --
调研地点:超市、大卖场、校园
调研方法:
、大卖场调查
产品概念
“RIO”源于巴西著名城市“里约热内卢(RIO DE JANEIRO)”的简称,寓意充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格。RIO预调鸡尾酒现已成功推出6种口味的瓶装产品,以及4种口味的罐装产品。根据消费者对口味的不同偏好,RIO始终倾心调配,既有口感清爽的淡雅滋味,也有醇厚悠长的曼妙回甘,总有一款值得心仪。
RIO鸡尾酒LOGO
商标简洁美观,体现了RIO鸡尾酒缤纷口味,宣扬个性的主题,且容易给消费者留下深刻的印象,从而促进良好的销售。
RIO鸡尾酒分类
水蜜桃+白兰地
水蜜桃的甜言蜜语,总算对白兰地起作用了!
蓝玫瑰+威士忌
搭上蓝玫瑰,威士忌绝不简单!
香橙+伏特加
橙子和伏尔加泡在一起,了什么都津津有味!
青柠+朗姆
朗姆酒迷倒众生,青柠也不例外!
白桃+白兰地
跟白桃搭档,看把白兰地给甜的!
青柠+朗姆
朗姆一碰到“烈柠”就来劲……
绿色食品产品分类
青柠
桃子
蓝玫瑰
产品特点
RIO鸡尾酒,上世纪末,预调鸡尾酒的时尚魅力在日本绽放,如今日本此类产品的市场已经十分成熟,品种丰富多彩,完全延续了日本清凉饮料的发展模式,达到了细分市场的阶段:有不同的酒精浓度、不同的果汁浓度、有适合餐饮、有适合女性美容养颜、有根据不同季节时令水果口味等多种类别。并以品类的形式与啤酒市场产生了直接的竞争。
缤纷口感: RIO预调鸡尾酒现已成功推出6种口味的瓶装产品,以及4种口味的罐装产品。根据消费者对口味的不同偏好,RIO始终倾心调配,既有口感清爽的淡雅滋味,也有醇厚悠长的曼妙回甘,总有一款值得心仪。
全球选材: 选材地道优质的酒基,才能成就不凡的口感,RIO的酒基有选自法国的干邑白兰地、精选的俄罗斯上等伏特加,以及采至波多黎各和古巴的清爽朗姆。
时尚感触: 或清香,或甘醇的优雅滋味,或清澈,或浓郁的高贵气质,洋酒与果汁的黄金配比混搭。
鸡尾酒包装 比较分析
一、玻璃容器包装
玻璃是一种历史悠久的包装材料,玻璃瓶也是我国传统的饮料包装容器。在多种包装材料涌入市场的情况下,玻璃容器在饮料包装中仍占有重要位置,这是因为它具有其他包装材料无法替代的包装特性,但使用量开始大幅减少。玻璃包装容器的主要特点是:无毒、无味、透明、美观、阻隔性好、不透气、原料丰富、价格低廉,并且可以多次周转使用。而且具有耐热、耐压、耐清洗的优点,既可高菌,也可低贮藏。正是由于其具有诸多优点,因此成为鸡尾酒等许多对包装容器要求较高的饮料的首选材料。
二、塑料瓶装包装
饮料行业塑料包装有着诱人商机,2002年,饮料产量已达2024万吨,汽水、果汁、蔬菜、饮料所需的塑料容器需求量与日俱增。现今的饮料市场,PET在茶、碳酸饮料、果汁、瓶装水的容器应用中占据了主要地位,前景看好。如让人一见倾心的屈臣氏“环宝”瓶、窈窕的汇源“他+她-”塑料瓶、可人的燕京“东东”锥形瓶等,PET让饮料包装造型变得千姿百态。
目前,用于饮料包装的塑料种类主要有几种:PE(聚乙烯)、PP(聚丙烯)、PVC(聚***乙烯)、聚酯(PET或PETP)