文档介绍：《等风来》电影网络营销策划
结构和内容完整性
30%
材料的真实性与完整性
20%
分析准确性与合理性
20%
方案可行性与创新性
20%
格式的规范化
10%
总得分
姓名吴欣乐
班级工商1102班
学号 201120911121
摘要
随着互联网络的高速发展,网络逐步成为了电影营销的重要阵地,尤其对于中小成本影片,网络是帮助直击目标观众实现精准营销的首选平台。《等风来》改编自《游记,或是指南》,是《失恋33天》作者、金马奖最佳编剧鲍鲸鲸获奖后的全新小说,是经过了市场考验与观众认可的题材。
《等风来》网络营销策划案旨在以现下流行的国产小清新小妞类型电影为探索对象,在前期合理有效的影片制作铺垫下,凭借整合营销的战略思维,以网络为营销平台,制定创新可行的营销方案,其中包括营销环境分析、STP战略分析(市场定位)、网络营销组合策略、营销计划等板块,同时也制定了费用预算和效果评估、营销风险与控制等细则以增强方案的可操作性。本文试图探索具有普适性的营销策略模块,从而实现对整合营销中重要的网络推广环节的实践性探索。
关键词:电影,网络营销,微博,病毒视频
Abstract
With the rapid development of the , work has gradually occupied an important position in film for small-and-medium-budget film, work is a good choice to help reach the target audience and achieve precision marketing.
This paper tries to present an innovative and work marketing plan for
the movie〈Up in the wind >,which is based on the excellent quality of movie , it attempts to explore the universally applicable marketing strategy in work for the low-budget domestic edies in the context of integrated marketing.
Key Words: Movie, Network Marketing, Micro-bloging, Viral video marketing
目录
第1章 绪论 5
选题背景与意义 5
研究的主要内容和方法 8
主要内容 8
主要方法 8
第2章 营销环境分析 10
宏观环境分析 10
政策环境分析 10
经济环境分析 12
社会与文化环境分析 13
技术环境分析 14
微观环境分析 15
企业分析 15
竞争环境分析 15
消费者分析 16
《等风来》概况与SWOT分析 17
《等风来》概况 17
《等风来》SWOT分析 18
《等风来》的战略选择 19
第3章 STP战略 20
目标市场选择 20
市场定位 21
第4章 网络营销策略 22
微博推广策略 22
病毒式传播策略 24
合作营销策略 26
尼泊尔旅行团 26
综艺捆绑营销 27
合作促销 27
音乐作催化剂 27
口碑营销策略 28
网络盈利策略 28
其他策略 29
第5章 阶段执行计划 30
第6章 费用预算和效果评估 35
费用预算 35
效果评估 35
第7章 营销风险与控制 37
竞争不确定性带来的风险与控制 37
作品品质风险与控制 37
阶段目标未达的风险与控制 37
参考文献 38
绪论
选题背景与意义
1、2012年2月17日中美官方在美国洛杉巩签署《中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录》,简称“中美电影协定”。协议规定从2012年起中国在原来每年引进电影配额约20部的基础上增加14部3D或IMAX电影为主的美国电影,此外,美方票房分账由13%升至25%。此后,这14部被媒体戏称为“好莱虎”的影片共卷走36亿人