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文档介绍：第四章展会宣传
第一节展会品牌与展会宣传
第二节新闻发布会策划
第三节赞助策划
第一节展会品牌与展会宣传
展会宣传与展会品牌塑造的关系:
品牌的建立和传播是一项长期的目标
展会宣传从理论而言,它是展会品牌建立和发展的一个部分,就实际操作,其目的具有短期性。
一、什么是品牌?
品牌创建主体
品牌受体:
观众、消费者
是指一种名称、术语、标记或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或者某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。
——美国营销协会
什么是品牌化?
。
如何品牌化?
首先是命名,并且使用其他品牌要素,使其具有独特性。
其次是赋予其各种利益,往往与产品的利益相关;
再次是创造其精神结构,具有终极的价值意义。
什么是品牌资产?
消费者对某一品牌的营销效应的不同反应。
品牌留存在消费者心目中的印象。它包括三个层面:形象、品质、价值。
品牌塑造涉及三个层面
战略品牌战略
管理品牌管理
执行品牌传播(广告、公关、直销、
网络、赞助等)
二、会展品牌塑造
品牌创建主体:
会展主办方
品牌受体:
观众、
参展商
(一)品牌战略:命名、定位、理念
命名:2010(第五届)上海国际汽车改装博览会
暨2010上海房车、礼宾车、定制车采购洽谈会
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定位:国内第一的房改车展
理念:
LOGO: