文档介绍：服装品牌运作
第一章绪论
第一节品牌的涵义
一、名词界定
1、商标 6、产品
2、品牌 7、成品
3、品牌服装 8、商品
4、服装品牌 9、货品
5、品牌形象 10、样品
1 商标: 为区别不同产品而依附在产品上的标志。
2 品牌:具有一定知名度和完整形象并有一定商业信誉
的产品系统或服务系统。*(企业形象)
开发
系统
生产
系统
形象
系统
营销
系统
服务
系统
管理
系统
品牌
运作理念
符号
外延
商标
品牌
商标:是为了区别不同产品而依附在产品上的标志。
品牌:是指具有一定认知度和完整形象的、形成一定商业信誉的产品系统或服务系统。分为产品品牌(有形品牌)和服务品牌(无形品牌)。
品牌服装:有一定市场认知度、形象较为完整的,形成一定商业信誉的服装产品系统。以品牌理念经营的服装产品。
服装品牌:是一个具有认知意义而非物质状态的产品符号。服装品牌以服装产品为载体的品牌形式,其运作方式必须符号服装产品特点。
品牌形象:是指体现品牌总体面貌的完整的架构,包括产品形象、宣传形象、卖场形象和服务形象。
产品:指制造业生产出来的全部物品,主要是指商品和成品之和。
成品:指企业已经完成全部生产过程,经检验符号规定的质量标准,并可供销售的产品。
商品:为交换而生产的、具有使用价值和价值的劳动产品。
货品:商业俗称,是在生产者和商家之间使用的商品和成品的混合称呼。
样品:完成设计或订单后,在批量生产之前,提供给订货方确认的试制产品。
注意区别: 商标和品牌
品牌和名牌
产品系统形象系统
营销系统管理系统
服务系统
二、品牌的要素
社会意识形态
经济发
展水平民众文
明程度
品牌文化历史
品牌要素
三、品牌的周期

四、品牌的作用和意义

第二节品牌的由来

第三节我国服装品牌的现状
一、服装品牌发展现状的特征