文档介绍：美丽星途 第十四届“美在花城”飘柔广告新星大赛 营销策划方案 广州电视台广告部 2006年4月14日
方案目录
“美在花城”广告新星大赛品牌简介
2005年第十三届“美在花城”广告新星大赛数据分析
2006年第十四届“美在花城”飘柔广告新星大赛赛程策划
2006年第十四届“美在花城”飘柔广告新星大赛营销方案
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“美在花城”广告新星大赛品牌简介 ——选拔广告、影视新星,最具影响力的综艺品牌节目
“美在花城”广告新星大赛是广州电视台精心打造的最具影响力的综艺品牌节目。该大赛创办于1988年,开始时每两年一届,1998年开始每年一届,迄今已成功举办了十三届赛事。“美在花城”广告新星大赛举办的目的与宗旨是以弘扬优秀文化为主题,与友好城市合作为契机,为演艺界、广告界选拔优秀的影视广告模特、主持人和演员。实践证明,由广州电视台创办、与全国强势媒体联合打造的“美在花城”广告新星大赛是培养影视广告模特与演艺人才的造星摇篮。“美在花城”已形成完善的管理、培训、推广、宣传、策划、经营、制作的机制,深受广大参赛选手、热心观众、名牌赞助商,以及业内人士的关注与好评。
第十三届“美在花城”广告新星大赛数据分析-1
声势扩大,拓展影响
2005年“美在花城”广告新星大赛的合办单位新增加到了十个城市,(分别是广州、武汉、成都、昆明、沈阳、西安、合肥、长春、济南、杭州等国内较有实力的城市电视台),同类型赛事中,如“超级女声”也只有五个城市电视台参与;同时,主办城市广州首次联合十个赛区的城市电视台以及部分网络媒体共同参与了总决赛晚会的现场同步直播,规模及影响可说是前所未有。
报名人数,再创新高
第十三届“美在花城”全国各赛区的报名工作由于宣传工作做得到位,因此吸引了众多有志者的参与,报名人数总计达6000人,创下近年之最。
第十三届“美在花城”广告新星大赛数据分析-2
收视份额稳居广州地区同类节目第一位
央视市场研究公司研究数据
第十三届“美在花城”广告新星大赛数据分析-3
十城市收视情况
电视台
准决赛收视
总决赛收视
成都
武汉
昆明
沈阳
西安
合肥
长春
济南
杭州
广州
平均
央视市场研究公司研究数据
第十三届“美在花城”广告新星大赛数据分析-4
收看美在花城的观众各种年龄层次十分平均,其中以大学以上学历,高收入阶层的人群的关注度最高
观众分类
收视份额
16岁以下
17-29岁
11
30-40岁
41-50岁
51-60岁
61岁以上
高中以下
11
大学以上
观众分类
收视份额
个体/私营企业
初级公务员/雇员
干部/管理人员
工人
学生
央视市场研究公司研究数据
第十三届“美在花城”广告新星大赛数据分析-5
其中个人收入在4000元以上的高收入观众占有率居同类赛事之首
央视市场研究公司研究数据
第十四届“美在花城”广告新星大赛赛程策划
主题定位
大赛口号: 美丽不是梦·星途从这里开始
文化主题定位:
以“打造十城美丽之星,凸显都市时尚气息”为主线而展开
参与城市
广州武汉成都昆明沈阳
长春济南合肥杭州西安
2006年的特色
1、 重拳打造赛前赛后效益
从报名到各赛区海选整个过程开发节目资源和经营资源,赛后效益为优秀选
手扎扎实实地提供更高、更多、更好的发展机会。
2、调整改变赛事阶段属性
▲将原各赛区选拔赛改为海选,以栏目式的真人秀操作方法增强该阶段赛事节目
形态的竞赛性和娱乐性。
▲将原准决赛改为以才智、形体、仪态、才艺四个比赛项目为主的淘汰赛,
▲改变原总决赛的结束就意味着该项目结束的局面,而是将选手以组织拍摄连续
剧、录制音乐专辑、挑选节目主持人和签订品牌形象代言人以及艺员俱乐部所
提供的发展空间为项目再延伸。
第十四届“美在花城”广告新星大赛赛程策划