文档介绍：创意行销
苏瑞国
厦门大学文化创意产业研究中心副主任研究员
厦门大学艺术学院客座教授
厦门市文化产业专家评委
两岸(厦门)创意设计中心主任
厦门汇维文化创意有限公司首席顾问
厦门千百汇工艺美术公司艺术顾问
福建省模特文化产业协会首届顾问
发表专著:《厦门,未来创意之都》
《台湾的“五大文化”》
《传统文化和现代产业》
《文化的力量》
《创意美学经济》等
策划项目:《梦幻海峡》
《海博园》
《1951文创园》
《陶瓷文化创意园》
《文化旅游产业园》
《文化与科技融合示范基地》
每个人都是推销员
从政的把理念推销给部属
从商的把产品推销给顾客
从教的把知识推销给学生
交流时把自己推销给别人
马云王健林
一、消费观念
感性消费价格便宜好坏
理性消费品牌质量满意
感动消费价值品味愉悦
or
小卖铺大商场
很久很久以前… 以神话原型打造深植人心的品牌 The Hero and the Outlaw: Building Extraordinary Brands Through the Power of Archetypes by Margaret Mark & Carol Pearson
后现代的消费者
从前:符合社会规范
Now→寻找自我、表现自我
Now→重视独立、追求意义
Now→但文化共识瓦解了
从前:意义存在于团体
Now→团体没有意义、人类失去外在的依靠、所有的意义都在个人身上
一般人也期待拥有自我定义的权力
还有什麼,可以赋予我们意义?
对原型意义的渴求,愈发强烈
人类必需发现自己,知道自己的想法、感受、欲求,以及自己所在的位置
探险家(找到自己定位) 、智者(探索自己的內心世界)的原型,可能会成为显著诱因
阳光
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时尚
浪漫