文档介绍：京东新经典爱心富华堂
XX购物广场慈善开业庆典
执行方案
活动主题: 京东新经典爱心富华堂 XX购物广场慈善开业庆典
活动时间:2007年9月26日 08:30—10:58
活动地点: XX购物广场
活动主办: XX购物广场
活动背景:
前期招商工作已经顺利完成
吸引到众多有影响力的品牌加盟
已经进入开业前的装修装修阶段
及试营业经过十天的充分运作
定于2007年9月26日隆重开业
2007年9月26日
富华堂生活开始的日子
京东地区社区百姓的节日
分析:
通过近期的招商广告及招商活动,已经有相当部分的社区居民得知项目
建立的信息.
通过项目的建设,装修,等施工进程,使得相当部分的项目周边人群得知
项目即将完工的信息
通过近期项目招商工作进一步进行,楼体外部不断更换的名品加盟条幅
使周边群众得知项目经营范围和高度的信息
通过以上信息的连缀,周边居民可以推断出项目即将开业的信息
诊断:
相当部分的人群已经开始对项目的开业有一定的期待
但大部分的人群还不知道项目开业的具体时间
大部分的人群还不知道项目的经营范围
大部分的人群还不知道项目的经营模式
大部分的人群还不知道项目的商业文化
大部分的人群还不知道项目即将带给自己的是什么
因而:
我们需要良好的利用开业这一机会,利用盛大的活动与媒体的宣传,使目标
受众尽快的接受项目,了解项目,
做到这一点,需要一些必备的条件:
通过前期的广泛宣传吸引开业期间到场的人群
用充满互动形式的盛大的开业活动迅速积聚人气,建立项目的品牌知名度
切实有效的促销方式增加消费者与项目和商家的沟通与了解
新颖独特的区域说明增加消费者对项目业态的熟知
开业后期的延续活动建立京东区域的消费人群对项目的品牌忠诚度
主题思考:
,我们考虑的
更多的是项目的区域优势,业态优势,消费潜力优势,
多适合项目的商家的加盟
开业活动,我们面对的目标受众是终端的消费者,他们更关心的是项目的产品定
位,整体的价格水平,服务水平,企业文化等等的相关信息
所以,开业的活动主题应该直接传达项目的区域定位,消费者定位,以及产品定位
等信息
同时主题又应该充满喜庆色彩,和吸引力
能够便于在消费者中间形成记忆
如: “精品购物,精致生活”一样便于记忆和传诵的核心广告语
“京东新经典爱心富华堂”
富华堂购物广场慈善开业庆典
如何更有效的吸引目标人群到场?
,方便顾客随时了解开业时间
如何更有效的建立项目的品牌形象?
弱势群体捐助:
企业的财富来源于社会,企业的成长根植于社会,企业在积累财富的同时应该回报社会
我们选择了贫困家庭作为切入点家庭,是最基本的生存单位----家庭,是最应该幸福的元素
我们愿意已一己之力,呼唤社会对家庭的关爱
爱心岗位提供:
”授人以鱼,不如授人以渔”在做慈善的同时,,以及自我价值的存在
媒体配合:
北京日报北京电视台《北京新闻》《首都经济报道》朝阳电视台
北京晚报北京青年报京华时报北京娱乐信报北京现代商报
法制晚报人民网新华网新浪网
如何更有效的营造现场的热烈氛围?
项目制定丰富开业促销活动方式
如:返券、抽奖、赠礼、时段打折等
如何更有效的让消费者了解经营范围和企业文化?
针对每层的产品特点,进行特色推介区别于以往的枯燥介绍模式
增强互动性,让来宾在互动中了解每层的产品分布,了解企业的特色文化
一、活动流程
8:00—9:00分最后一次的人员到位、设备调试、各就各位
9:00—9:30分嘉宾签到并引领到相关休息区(即:贵宾区、普宾区和现场区)
9:30—9:40 分升国旗、奥运会及司旗仪式和员工列队
9:40—10:30分全体员工现场募捐
(9:40—10:30分乐队演出)
10:30—10:50分主持人串词,各位领导致辞
10:50—10:58分捐助仪式
10:58分剪彩放礼炮
11:00分开业
11:00—16:00分演出时间
12:00—15:00分开业酒会
迎宾: 08:30—09:30分
主持人登场: 09:3