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腾讯线营销
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介绍/数据资料-for intel
联想新想乐主义,人人想做FUN教主
腾讯结案报告
联想“新想乐主义”腾讯推广总结
活动时间:2008-12-01至2009-01-15
活动推广周期:
第一阶段:2008-12-01至2008-12-28,推广新想乐主义理
念,吸引网友参与活动,同时配合联想视频的推广,加深网友对新
想乐主义理念的理解,以及网友对产品的了解。
第二阶段:2008-12-29至2008-01-15,新想乐主义电子杂
志上线,从而再次引发网友对此次活动的关注。
!
离
距
的
Q
Q
个
一
有
fun只
ea
id
和本次活动回顾:
我
90天之内产生二十七亿三千九百万次曝光!
七万多人参加产生十万多次互动!
%!
联想“新想乐主义”腾讯推广总结
Attention - 以idea fun视频建立起来”新想乐主义”印象/用户召集
◄V.
我看到了一个首
视频,超级有页
意思,我也发强
给兄弟们看力
推
看!
荐
▲
球,用户通过
QQ进行纪实性
自主传播
▼ QQIM快捷“直通车”
◄
们发现,部分用
户同时观看了一
组视频,或者有
重复观看。说
明:推广信息和
用户匹配。
◄ ,信息和用
户的匹配性。他/她们已经开始感受到
idea fun的“新想乐主义”风格。
联想“新想乐主义”腾讯推广总结
Attention - 活动预热完全准备,超大流量地毯式展示
fun
idea
联想念
点燃义理
乐主
新想
,,而idea的播放量为3,537,862,在视频推荐期间
%(不包含原创视频)
,让联想“新想乐主义”的受众有了深刻的印象,为活动奠定了良好的基础。
联想“新想乐主义”腾讯推广总结
Interest - 七大频道同台曝光,IM/一起上阵
竟然有什么酷,的跳格群◄
转, 体2
活动我要参:
率以更
加!!! 打
和保喜
造
▲
目
视频的大范围推与用的
广,用户看到匹配标
度户风
的入口进入率大幅受
。的
提升,7大频道的推众
广保障了活动的参
与度和关注度。
▼ 3:通过QQI可以快速传播的路径复制
82852
访问量 64
3475
用户量 42
▼新闻/科技/数码/时尚/教育/动漫/笑话-七大频道每日2377万PV倾力支持活动专题进入。
联想“新想乐主义”腾讯推广总结
Interest - 深层细分/高度互动,跟具针对性的信息传递
▼ Minisite 首页测试活动截图,idea.
Y430 真我本色乐园
▲ Y530 纵情声色乐园
玩之前,我得看看产品线的对应,并组成用户
我是那种fun~谁和组。提高信息精准度和用户活
我是“一路人”! 跃性。(Data services)
K峰行快乐成长乐园
通过73265人的选择加入3大群体4个活动项目,针对联想idea fun第三款产品的针对性进行产品的理念关
注,通过“新想乐主义”的人群定义于品牌和产品产生高度匹配。
联想“新想乐主义”腾讯推广总结
Interest - “新想乐主义”QQ徽章,多元化的病毒营销
◄
Ideafun:我的徽章是
1
: 参加活动的来的,直
接点我的徽章就会进
我入活动页面。
是
fun
一你QQ秀的徽章哪里
族来的?
,
我
要
“
新活动亮点 QQ秀徽章
想
乐
“新想乐主义”徽章领取量43586枚
主
义徽章是跟随QQ的特有资源,获取后将伴随用户在IM以
徽及相关产品社区展示,成为虚拟生活中的一部分,伴随
着VI展示,众多的目标用户会关注获取渠道,从而带动
章
更多的用户关注活动。