文档介绍：天津汽车新品098L品牌研究及
营销策划项目计划书
2003年5月28日
清雪市场研究公司汽车研究部
研究背景------------------------------------------------------------------------------------ 3
项目特征分析------------------------------------------------------------------------------ 9
研究思路总体描述------------------------------------------------------------------------ 15
研究思路总体描述( 定性研究)--------------------------------------------------------- 17
研究思路总体描述( 定性研究) -------------------------------------------------------- 21
定性研究详细描述------------------------------------------------------------------------ 25
定量研究详细描述------------------------------------------------------------------------ 40
分析方法与结果预览--------------------------------------------------------------------- 79
质量控制------------------------------------------------------------------------------------ 98
日程安排------------------------------------------------------------------------------------ 100
报价------------------------------------------------------------------------------------------ 101
研究队伍的构成--------------------------------------------------------------------------- 104
售后服务------------------------------------------------------------------------------------- 112
目录
随着国内轿车市场的膨胀,今年预计的轿车销售数量预计有大突破,其中家用轿车的比例将突破45%以上, 中国家庭用车市场开始出现“起飞”的态势,进入了初期发展。家用轿车是中国汽车行业的希望所在,日本家用轿车的启动是在1965年,在1972年的时候就开始进入美国,因此如果具备足够的前提或是足够的环境下,家用轿车的普及率将有可能迅速提高,按照国研中心的预测,到2005年,私人消费轿车比例将达到70%以上。中国的轿车需求量是500万辆.
到中国的汽车行业基本放开还有宝贵的三年时间,,,如果适时推出适当的新品,丰富产品结构,将十分有助于天津进一步开拓市场.
受天津一汽公司委托,清雪市场研究公司有幸获得天津一汽新品上市提供上市品牌策划工作投标机会,我们将提供包含研究目标,研究方法,时间安排,价格,,.
恭请阅读
研究背景
目标产品了解(098L)
参考车型
基本参数(参考值)
技术参数
车型
MT
MT
长×宽×高(mm)
4185 ×1660 ×1510
整备质量(kg)
975
995
轴距(mm)
2370
燃油箱容积(L)
45
最大功率(kW/rpm)
63/6000
68/6000
最大扭矩(Nm/rpm)
110/5200
137/4400
油耗(L/100km)
≤5
最高时速(km/h)
≥170
加速性能(0~100km/h) s
≤