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腾讯线营销
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Tencent MIND
移动金融
成功案例展示
深圳农业银行网络推广
Tencent MIND
深圳农业银行移动金融网络推广
成功案例展示
合作期:2007年9月~12月
通过网络体验活动用户
主动了解移动金融
网络推广亮点
通过问答、手机视频征集等形式的网络体验活动,有效引导目标用户
主动了解深圳农业银行领先银行服务业科技的形象品牌——移动金融
腾讯在线深度体验互动推广案例
推广目标: ,提高知名度及影响力
推广方式: 1) 视频征集有奖评选活动引起关注 2) 问答大闯关竞赛引导
主动了解 3) 积分有奖机制刺激重复参与活动加深
理解
实现方法
深圳农业银行“移动金融”网络推广
——腾讯在线深度体验互动推广案例
推广目标: 为农行深圳分行移动金融业务进行网络传播,提高品牌在深圳地区的知名度及影响力;
推广方式: 1)通过手机视频征集有奖评选活动,引起目标受众的关注;2)通过问答大闯关竞赛引导
目标受众主动了解“移动金融”;3)通过积分有奖机制的刺激,促使目标受众重复参与活动加深对移动金融
新业务的理解,从而实现移动金融的便捷性、安全性的品牌诉求的高效传播;
实现方法:品牌主题活动网站+QQ客户端结合,集中覆盖目标受众,在网络上引起足够的回响;
Measurability 可衡量的效果
52天 32亿 68万
有效点击
品牌主题活动大影响力
曝光量
广告投放,产生了,
使广告效果更直观、衡量更精准(定点投放:深圳地区)
► Measurability 可衡量的效果
品牌主题活动大影响力
使广告效果更直观、衡量更精准(定点投放:深圳地区)
广告投放52天,产生了32亿曝光量, 68万有效点击
138,722人 2
395,789次
395,789次
用户通过活动平台,参加快乐大闯关竞赛,上传手机创意视频,直接参与了品牌深度体验
► Measurability 可衡量的效果
品牌活动深度体验
用户通过活动平台,参加快乐大闯关竞赛,上传手机创意视频,直接参与了品牌深度体验
共138,722人通过“闯关预习”了解大量的移动金融品牌共282人直接参与创建“移动金融”的信息内容及传播;
相关知识并参与“银行随你走,快乐大闯关”答题竞赛游戏, 上传作品:267份,通过审核作品:141份;
游戏答题次数达395,789次;
即产生了395,789次有效的品牌深度体验;
品牌网站的浏览量,用户活跃参与问答游戏争取积分及用户海量的投票,为品牌带来回响力
(答对3题得10分)
► Measurability 可衡量的效果
品牌主题活动大回响
品牌网站的浏览量,用户活跃参与问答游戏争取积分及用户海量的投票,为品牌带来回响力
问答游戏最高个人得分:
网站总流量高达270万作品投票数高达: 6920分(答对3题得10分)
注册参与个人资料确认
各类生活形态的视频征集
通过互动体验活动开展品牌和消费者之间的沟通,有效加深品牌在消费者心中的印象
参与活动,实现对品牌的关注
快
乐
大
闯
关
竞
赛
手
机
视
频
征
集
► Interactive Experience 互动式的体验
参与通过互动体验活动开展品牌和消费者之间的沟通,有效加深品牌在消费者心中的印象
参与活动,实现对品牌的关注
快
乐
大
闯
关
竞
赛
注册参与个人资料确认了解品牌信息进行闯关
手
机
视
频
征
集
各类生活形态的视频征集
通过问答游戏、手机视频征集活动的参与而关注到农行的移动金融业务,实现移动金融的便
捷性、安全性的品牌理念传播
推广信息植入“争第一”
享受达成理解
了解品牌信息享受比赛的过程享受力争上游的挑战
■将品牌的闯关问答,满足用户享受的心理需求,各类贴近生活的优秀作品精彩纷
呈,通过,加深对品牌的了解;
通过互动体验活动开展品牌和消费者之间的沟通,有效加深品牌在消费者心中的印象
享受争第一的挑战,加深对品牌关注及了解
享
受
挑
战
过
程
精
彩
视
频
展
示
► Interactive Experience 互动式的体验
享受通过互动体验活动开展品牌和消费者之间的沟通,有效加深品牌在消费者心中的印象
享受争第一的挑战,加深对