银麦广告语提案.ppt

文档介绍：序:
2005年11月10日
序:
我们做了哪些功课?
项目人员深入当地市场实地考察
竞争品牌传播语分析
消费习惯及喜好分析
消费者需求分析
与银麦公司连续不断的沟通再沟通
运用“头脑风暴法”进行了不下30次的创意会
对创意内容,运用“六顶思考帽法”进行评估
运用“效果三重分析法”对评估出的内容进行实地测试
……
目录
一、 研究思路
二、  主体策划 (一) 已达成的共识 (二)  目标群体共同感觉 (三)  三者结合提炼品牌传播语 (四)  传播语评断
三、 广告语的延展与运用
从这三方面入手找出三者的切合点,提炼出品牌传播语
企业及产品个性
企业对目标消费群体所用的传播方式
目标群体共同感觉
目录
一、 研究思路
(一) 已达成的共识 (二)  目标群体共同感觉 (三)  三者结合提炼品牌传播语 (四)  传播广告语评断
三、 广告语的延展与运用
二、  主体策划
已达成的共识
通过多次与银麦总部管理层的多次接触及策划提案的分析讨论,我们双方发现,银麦具有如下特点
内敛的激情,务实创新
唯品质的好啤酒
在关怀的大背景下,用关怀酿造
从这些共识中我们能否找到银麦企业的哪些个性特征呢?
是激情、执着、自信、洒脱、张扬、稳健、奔放……???
内敛的激情务实创新
从这里我们可以发现,内敛的激情说明了企业自信却不张扬的个性
表达了企业对工作业务水平的执着进取却又不冒进的工作作风