文档介绍：英国石油BP品牌形象
2011-09-26           评论( 暂无)
       英国石油公司(British Petroleum,简称BP),BP由前英国石油、阿莫科、阿科和嘉实多等公司整合重组形成,是世界上最大的石油和石化集团公司之一。该公司前身是创立于1908年的昂格鲁˙波斯石油公司(Anglo-Persian pany),1935年改为英(国)伊(朗)石油公司,1954年改称英国石油公司。该公司整合探油、探气、炼油、储油、售油、零售等营业领域。在1998年一次购并行动后,BP不再作为British Petroleum的缩写,而成为公司正式名称。在广告上,该公司有时使用“超越石油””Beyond Petroleum”来宣传业务。
        BP作为世界最大私营石油公司之一(即国际石油七姊妹之一),也是世界前十大私营企业集团之一,2006年营业额达到2,740亿美元。公司总部设在英国伦敦。公司目前的资产市值约为2000亿美元,拥有愈百万股东。BP近十一万员工遍布全世界,在百余个国家拥有生产和经营活动。2003年,BP在《财富》杂志的全球500强中排前五名,名列欧洲500强之首。该企业在2007年度《财富》全球最大五百家公司排名中名列第四。
       1920年, Saunder的设计方案在员工征集比赛中脱颖而出成为BP的第一个标志,他的设计是:两个四四方方的“B”和“P”字母,在字母左上方有一对翅膀,外面包围着一个线型的盾牌。
       一段时间里,盾牌里面的图案几乎可以是任何颜色:红、蓝、黑、绿、黄、白都有。20实际30年代公司管理层向辖下公司发信要求使用一致的的logo。从此绿色和黄色被定为标准色。
        至于为何采用这两种醒目的颜色代表BP已经无从考究了。至少可知的是,BP法国运营结构首先引入了标准色系统,此后不久瑞士方面也随即跟进。在英国,第一个BP的才采油泵和运油车是浅红色的。这是当时一些认为BP破坏乡村风光的当地居民油刷上去的,此后又重新油上绿色的运油车反而更好的融入乡村风光中。
 
       盾牌图案伴随BP公司共80年头,此间只作了一些细微的改动。1998年,BP兼并了阿莫科公司(Amoco Corporation)。公司的名称变为BP Amoco,标志则是BP的盾牌图案则并列于Amoco的火炬图案。
BP迈向“超越石油”
        “Helios太阳花”标志共有三层,每层友十八块花瓣图案组合而成。此标志出自Landor之手。
        2000年,BP发布了新的全球品牌和新标志–一个绿、黄、白三色组成的太阳花标识代替了“盾牌”标志,象征了公司充满活力。这个标志名为“Helios”,取自古希腊太阳神的名字。此时的BP已经是揽括了阿莫科公司(Amoco)、阿科(Arco)和嘉实多(Castrol)的BP集团。在宣布启用新品牌的新闻发布会上,BP集团表示之所以保留“BP”的名字是因为考虑到他它在全球的高认知度以及它代表了新公司的宏图大志:更好的人,更好的产品,一幅宏大的蓝图,源于石油,超越石油!
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