文档介绍：——锦锐自驾游
拥有大众,乐享自由
活动背景
活动概述
活动物料
日程安排
人员组成及分工
注意事项
奖品
费用预算
存在问题
活动背景
现在多样化的汽车销售体式大多束缚于夕日的牢笼之中,无法实现销售
的创新。五花八门的广告已经使观众产生审美疲劳,无法拨动消费者心中那根可
以瞬间爆发的弦,因此,我们建议以独特的视角看传统促销模式,利差异化的促
销手段,做时下汽车销售的主流营销:情感营销+体验认识营销。
突破以往新品上市举办新闻发布会的传统信息发布模式,
使用户在独到新颖的活动中亲身体验汽车的高性能、高省油性
达到自然的口碑广告宣传效果,有力地补充新品推广的广告宣传渠道
为了提升丽江锦锐4S店在的知名度,提升老客户口碑,维护
老客户关系,增加品牌美誉度, 培养忠诚客户,带动好友介绍,更为了
14年增加销量、提高售后业绩我们特举办此次自驾游活动。
。
牛街一瞥
活动概述
1、活动主题:拥有大众,乐享自由
2、活动时间:2014年9月20日—9月21
3、参与对象:成交客户
4、活动地点:大理牛街
5、活动路线:丽江—洱源牛街(112公里).全程需用时1小时20分钟,速度80-100码.
活动概述
7、活动目的: 1、成交用户、售后客户维系,提升客户满意度。
2、售后客户开发,提高成交用户转化率以及维修保养产值。
3、提升公司品牌知名度,树立售后人员专业负责的良好形象。
8、活动项目:
车辆性能的体验
泡温泉
活动概述
9、活动策略:
前期进行多元化的宣传活动造势,最大可能的聚集人气,导致潜在消费者的关注和兴趣,吸引客户参与到“拥有大众乐享自由”活动中来,促使本次体验认知活动顺利完成。
10、活动人数:
工作车辆2辆,工作人员7人
预计约24人
11、活动亮点:
放松身心
体验交际走出城市封闭的空间,通过郊外呼吸和运动,拓展能力,感受合作与关爱的力量。
其他物料及清单
活动物料
活动奖品(参与车主免费保养一次)
车贴(市场部准备)
对讲机一车一台
急救箱 1个(创可贴、晕车贴、感冒药、烫伤药、腹泻药等)
矿泉水(公司自有,保证2瓶/)
确定参与客户
【2014年9月18日—19日】确认客户名单
A、电话最终确认通过公司微信订阅号、丽江读本订阅号与我们主动报名
的客户名单、人数、车型
B、电话确认客户关爱部客户邀约的名单、人数、车型
日程安排
【2014年9月20日】具体流程
14:00-15:00 公司集合、签到、贴车贴、配对讲机、发放路书、爱车课堂的
讲解(配合签到、确认好每车坐的人员和车牌号,提供对讲机
,登记好对讲机的使用人、讲解高速公路行车注意事项)在此期间
由售后的技术人员对参与车辆进行相关检测
15:00-15:10 出发准备
15:10 出发,途中通过对讲机汇报路况(工作车头车随时汇报路况)
15:10-16:30 行车期间,感受大众车的优越操控性能及欣赏沿途美景
16:30 抵达本次活动目的地(牛街火焰山度假酒店)引导停车