文档介绍：现代商务策划管理作业
长沙作为旅游城市的营销策划 ——
打造全国著名旅游城市
学院、系:
财经学院
专业:
国际经济与贸易
学生姓名:
胡清源
班级:
082
学号 08402500229
2010年12月11日
长沙休闲农庄资源开发策划书
一、项目概况
1、背景介绍
最近几年休闲农庄如雨后春笋搬遍地开花,2009年是休闲农庄发展最为关键的一年,国家旅游局把“中国乡村游”定为旅游主题,去年国家旅游局又把宣传主题定为“2009中国和谐城农家乐乡游”。据不完全统计,近年来,发展乡村游已使全国2000万人脱贫。吃农家饭、干农家活、住农家院,休闲农庄成为乡村旅游的重要增长点。
由于受到经济危机的影响,全国小型休闲农庄的生意出现了很大的反弹,09年相比于08年的生意,可以说是雪上加霜,2009年以来受到经营风暴刺激,很多的地方已经关门了,大型休闲农庄好像没有多大的影响,可是随着市场范围的缩小,竞争越来越激烈,要想在众多竞争者中脱颖而出,经营者就要在传统的经营模式中注入新的元素,比如把现在流行网上虚拟的QQ农场、牧场现实化,让人们更真实的感受到种菜的乐趣。
2、开发目的
文化是旅游的灵魂,通过对QQ农场、牧场这一新文化热点的挖掘,满足人们迫切希望回归大自然愿望,正确的引导人们在健康的环境中体验农家生活。真正的把文化特色融入到农家乐旅游中去,,将零星分散的热点文化和景点串联起来,形成旅游项目群,形成供游客可参与的旅游产品,留住游客,从而增加市场份额,赢得更多的顾客｡同时,科学､合理､适度地开发利用资源,使当地的社会､经济､生态､环境健康协调发展。
3、可能成功的因素
“休闲农庄”旅游作为一项新的旅游项目,已成为世界潮流｡农家乐发展起来后,带来的不仅仅是消费收入,还有产品信息、项目信息和市场信息,为当地经济的发展提供了契机。农家乐成为农民了解市场的“窗口”,成为城市与乡村互动的桥梁。各地游客为农村带来了新思想、新观念,使农民及时了解到市场信息,生产经营与市场需求相接轨。我们的优势在于:首先,我们最大的特色在于将虚拟的QQ农场和牧场移接到现实中,人们可以真实的感受摘菜的乐趣;其次,休闲活动的丰富多彩,包括篝火晚会、会议、餐饮、住宿、垂钓、棋牌、烧烤、KTV、影视等;最后,我们休闲娱乐环境优雅舒适,饮食卫生安全,消费合理,价格实惠,多种经营渠道相结合,好的服务才能赢得更多的回头客。
二、可行性分析
1、休闲农庄资源的市场分析
(1)休闲农庄的市场潜力
休闲农庄是新兴的旅游休闲形式,是农民向城市现代人提供的一种回归自然从而获得放松身心、愉悦精神的休闲旅游方式。
一般来说,休闲农庄的业主利用当地的农产品进行加工,满足客人的需要,成本较低,因此消费就不高了。而且休闲农庄周围一般都是美丽的自然或田园风光,可以舒缓现代人的紧崩的思绪,因此受到很多城市年轻人的热烈欢迎。
为此做了一个小调查,调查结果显示,很少去休闲农庄和没去过休闲农庄的人数占到调查者的八成,由此推断,休闲农庄还存在着巨大的市场,需要增加新项目,运用新的模式来吸引消费者。
(2)休闲农庄的消费群体市场
调查分析得出,休闲农庄的消费模式符合低中层次收入人群的消费习惯,高收入群体更喜欢高雅奢侈的消费方式,由于目前我国以低收入群体为主,由此推断,休闲