文档介绍：现代RC三厢
爱情公寓电视剧植入方案
2月
10月
12月
线上线下同步播出
7月(上市)
线上预热期
后续持续推广
整体时程规划
7月-8月与剧情相关的活动
公寓产品植入
论坛话题炒作
电视剧植入
剧情展开植入
情节类植入
综合类植入
陈设类植入
2/22 正式开拍
10月
12月
线上线下同步播出
7月(上市)
线上预热期
后续持续推广
公寓产品植入
论坛话题炒作
电视剧植入
剧情展开植入
情节类植入
综合类植入
陈设类植入
2月
7月-8月与剧情相关的活动
2/22 正式开拍
剧情相关活动(7月-8月)
活动内容:
剧情相关活动:根据剧情大纲设计与剧情相关的互动活动
网友参与:通过活动,为剧情中一些经典片段做好伏笔与预热,同时引起网友对剧情更多的好奇
如在线上做一个类似开心辞典的互动活动,为电视剧的19,20集的剧情(详情请见电视剧植入),做好伏笔和预热
其他操作建议如下(option)
1. 我是大侦探- 可以片场花絮照片或是部份剧照透露, 例如让受众竞猜剧中主角开的是什麽车子
2. 现代百万富翁- 以最後两集贫民百万富翁的问答结构为主, 植入现代RC三厢车款特性与剧情
3. 爱情公寓特派员- 乘着现代RC三厢去探班(精华篇!)
(以上择一进行)
植入
重点
剧情相关活动
网友参与
注:仅为植入示意,实际植入情形将视剧情进行最恰当的安排。
10月
12月
7月(上市)
线上预热期
后续持续推广
线上线下同步播出
公寓产品植入
论坛话题炒作
电视剧植入
剧情展开植入
情节类植入
综合类植入
陈设类植入
2月
7月-8月与剧情相关的活动
2/22 正式开拍
电视剧植入时程规划
综合类植入
情节类植入
剧情展开植入
综合类植入
第1-9集
第19、20集
我,百万富翁
陈设类植入:如电梯内广告、户外广告等,第1-18集,不少于9次
于车内进行对话或转景过程中露出,
第1-9集共计2-3次
第10集
第11-18集
于车内进行对话或转景过程中露出,
第11-18集共计2-3次
剧中两位男主角开著车到田子坊去购物,回程时被警察拦下检查车子…等
电视台举办了名为明星大挑战的电视节目,挑战成功就能获得一辆赞助商提供的汽车。
男主角一路杀到了决赛,最后为了获得汽车,终于撑到最后…
综合类植入:第1-9&11-18集,不少于5次
情节类植入:第1-18集,不少于5次(主角用车)
剧情展开植入:第19-20集
片头片尾曲:植入情节露出(每集)待定
主角用车
剧情展开植入-第19、20集背景简介
“我,百万富翁”情节简介:
电视台举办了一档颇受欢迎的电视节目,叫做明星大挑战。
连续答对10道题目就能获得一辆赞助商提供的汽车。
男主角曾小贤居然一路过关战将,杀到了决赛,他面临重重压力,差点放弃比赛,最后为了获得汽车,终于撑到最后
长达80分钟
极富故事情节
观众乐于接受的
广告片即将登场
剧情展开植入-情境举例
主持人由台湾娱乐教父高凌风饰
自然植入剧情直爆产品性能和卖点!
开场聚焦,介绍全场大奖
主持人首先介绍全场大奖-现代RC三厢汽车一辆, 整剧将会聚焦在本车上,介绍内容包括汽车性能参数, 外观等, 让观众充分了解现代RC三厢汽车特性与亮点。
情境1
欢迎大家来到《明星大挑战》,这期的大奖是:现代RC三厢汽车一辆,我们看看这部车……
剧情展开植入-情境举例
汽车做为舞台重点,长时间镜头曝光
整个场景拍摄会租用电视台舞台,现代RC三厢就停在舞台上面为两个剧集的拍摄背景,持续长时间曝光。
情境2
80分钟超长广告!
剧情展开植入-情境举例
我就是想要那部车,朝思暮想的那部车!
剧中实时提醒,不断强调汽车重要性
男主角遭遇来自各方面的压力,想让他放弃比赛,但是因为他太想要获得汽车大奖,坚持到了最后,杀到了决赛,这是一场全国电视直播。男主角只有一个希望,就是能坚持到最后。
情境3
强化购买意愿引导消费行为!