文档介绍：[节目策划与栏目设计]
4月21日
2013
《我是歌手》第一季于4月12日晚完美收官,羽泉摘得“歌王”称号。节目自1月18日首播起,就占据各媒体的头版头条,更成为微博微信刷屏利器,究竟是什么成就了节目的火爆?且听本文详细分析
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从五大方面解析《我是歌手》爆红
[导读]《我是歌手》第一季于4月12日晚完美收官,羽泉摘得“歌王”称号。节目自1月18日首播起,就占据各媒体的头版头条,更成为微博微信刷屏利器,究竟是什么成就了节目的火爆?且听下面详细分析:
首先,让我们来看看《我是歌手》究竟有多红。有人说,《我是歌手》比起去年夏天掀起歌唱比赛旋风的《中国好声音》有过之而无不及,空说无凭,我们用具体的收视数据加以佐证:
CSM45城收视率统计,《我是歌手》(观看)一轮领跑
这是我直接从CSM(央视-索福瑞媒介研究有限公司)上下载的数据。而快乐大本营最高一期收视率——第一名:2009年1月10日嘉宾:阮经天陈乔恩,收视率:% 收视份额:%;天天向上——第一名:090710期:雅礼中学320班+MJ模仿者李阳+美声歌唱家(完
整版)%。由此可见,汪涵的一句“黄妈您的歌声把我们湖南台过去一年流失的收视率又唱回来了”绝非信口雌黄。
同全国周五晚的节目比较,从1月18日首期开播到4月12日的总决赛,《我是歌手》一共播出了13期,这13期节目中,除了前两期节目因为还未形成一定的影响力而排名在《天天向上》之后,和2月8日正面遭遇辽宁卫视春晚名次稍有下滑外,其他10期节目的收视率全都位列同时段第一。两期之后,节目的收视率一下飙到了2,并居高不下,即便是在收视率不太景气的春节期间,。
其实《我是歌手》在开播前并没有进行大规模的宣传造势,反而是让节目充满了未知和神秘感,甚至于在开播时很多媒体对这档节目的了解也不比观众多。但和节目的宣传力度成反比的是,《我是歌手》一开播便开始大幅地占据各大报端,甚至还整版整版地上。
节目红不红,看广告就知道。最新数据显示,仅仅总决赛之夜,湖南卫视就吸金近5000万
一档爆红的节目每到结束前都会对总决赛进行单独招标,而广告商也趋之若鹜地捧着钱来竞标,去年的《中国好声音》是这样,今年的《我是歌手》也是这样。
在去年湖南卫视的广告招标中,《我是歌手》还只是一个名不见经传的节目,不仅未被拿出来单独招标,冠名费也以较低的价格拍给了某洗衣液品牌。不过,湖南卫视还留了一手,在广告招标时并未卖出全部广告,而是留出了部分中插广告的位置。
不出意料,1月18日第一期节目播出取得不错的反响后,湖南卫视预留的广告位立马变得抢手起来。据悉,第一期播出后,广告也立马“咸鱼翻身”,15秒广告价格从原来的65000上调至120000元,涨幅高达84%,几乎翻了一番。
单独招标的总决赛广告底价则从15秒5万调整到了15万,单条15秒广告最高价格已经竞拍到了63万,而价格最低的也高达36万,总决赛之夜广告创收总额超过5000万。不得不说的是,这条最贵的广告居然是被湖北广电旗下的广告公司拍得,用来宣传他们的一档新节目,连友台都想借助《我是歌手》的人气来宣传下自己,可见这档节目的红火程度。
看完《我是歌手》的爆红程度,我们不禁咂舌:为什么这个曾经名不见经传的娱乐节目,几乎一夜变凤凰?话不多说,我们就从以下五个方面分析《我是歌手》的爆红:
>>>节目定位:标新立异
有人形容2012年是音乐类选秀节目群雄争霸的一年,但2013年的电视荧屏只会有过之而无不及。除了浙江卫视《中国好声音》、湖南卫视《中国最强音》、东方卫视《中国偶像》3大节目外,山东卫视《天籁之声》、深圳卫视《中国音乐金钟奖》、江西卫视《中国红歌会》、广西卫视《一声所爱》、青海卫视《花儿朵朵》等音乐选秀还将陆续推出,暑假还有湖南卫视卷土重来的《快乐男声》。面对浮躁而又层出不穷的选秀节目来袭,如何将音乐节目从大众参与但情节烂俗的潮流中拉向高端,是当前音乐类节目都面临的瓶颈。《我是歌手》栏目总导演洪涛变换思路,将节目定位为必须由音乐和真人秀并重调整为以音乐为主。宗旨是让观众欣赏到美妙的歌声并为之陶醉、感动!它不同于以往《超级女声》、《中国好声音》中单纯的选秀节目,以专业歌手的表演,力求让观众欣赏到更完美、丰富的音乐。
于是,我们看到了这个全程充斥着音乐与比赛紧张气氛的节目,她少了以往音乐节目中不可缺少的讲奋斗史,用一次次的幕后排练代替了“这次是我最后一次为自己音乐梦想奋斗了”这样假大空的俗套口号。可以说,这个节目每期唱歌不多,仅仅8首,但是每首歌都给我们诉说了一个故事,让我们能真正坐下来,好好欣赏音乐。
>>>话题选择特色:一针见血
我一直坚信,无论是电影、电视剧还是一档节目,成功的关键