文档介绍：《国际市场营销》
课程论文
题目:我国国际营销企业的市场风险及其应对策略
班(组): 营销专09-4
姓名: 古燕香
学号: 09053050403
完成时间: 2011 年 5 月 2
一、引言
1、研究背景
中国加入世贸组织以后,国内企业参与国际市场的竞争已势在必行,经济全球化及国内市场经济的发展,使各国经济、技术及文化日益交融在一起。当今,各国大部分企业经营活动已纳入全球经济范围,诸如技术、研究、资本、投资、生产、营销、分销及沟通网络均纳入全球范围,每个企业都不可避免地在全球市场中参加竞争。
经济全球化,使众多国外产品迅猛地进入国内市场,如日本的汽车、家用电器、照相机等产品进入各国市场,美国的可口可乐、柯达胶卷、麦当劳快餐进入其他国家,从而使原已饱和的国内市场形势进一步加剧,国内市场竞争更加激化。企业想要生存和发展的话,就必须寻求新的市场,国际市场的开拓是寻觅新市场的目标之一。因此,国内企业应该要高度重视国际市场营销的重要性。
2、研究的目的意义
当今世界,科学技术日新月异,知识经济初见端倪。中国已经加入WTO,我国经济将更多地融入世界,企业将更直接地参与国际竞争,国内市场与国际市场的联系更加紧密,国际市场对产品的多方面需求促进我国企业积极开展国际营销,市场导向也已成为企业经营和发展。我国部分企业将受到激励,以其自身实力走向国际市场。激励企业进行国际营销、拓宽国外市场,不仅可以挣得外汇,而且可以吸引外资,还可以学****国外先进的科学技术和管理经验。若是在这个时候遇到国际营销的市场风险,我国企业将会受到威胁和障碍。因此,国内企业应该高度重视国际市场营销的重要性,而国际市场的特殊性促使国内企业在进行国际市场营销时不能盲目进行,必须注意策略。那么,我国结合国内和国际市场的实际情况,从市场角度来看,就国际营销的市场风险及其应对策略进行了探讨。
二、我国企业国际营销市场风险的主要表现及其特点

市场风险实际上是由于利率、汇率、股票、商品等价格变化导致银行损失的风险。实际上,市场风险包括利率风险、汇率风险、股市风险和商品价格风险四大部分。但是,由于目前我国银行从事股票和商品业务有限,因此其市场风险主要表现为利率风险和汇率风险。

利率风险是指市场利率变动的不确定性给商业银行造成损失的可能性,是整个金融市场中最重要的风险。由于利率是资金的机会成本,汇率、股票和商品的价格皆离不开利率;同时由于信贷关系是银行与其客户之间最重要的关系,因此利率风险是银行经营活动中面临的最主要风险。
在我国,由于经济转型尚未完成,市场化程度仍有待提高,利率市场化进程也刚刚起步,利率风险问题方才显露。虽然以存贷利率为标志的利率市场化进程已经推进,但是目前我国基准利率市场化还没有开始,影响市场利率变动的因素主要有以下几点:
(1)宏观经济环境。当经济发展处于增长阶段时,投资的机会增多,对可贷资金的需求增大,利率就会上升;反之,当经济发展低靡,社会处于萧条时期时,投资意愿减少,自然对于可贷资金的需求减小,市场利率一般较低。
(2)央行的政策。一般来说,当央行扩大货币供给量时,可贷资金供给总量将增加,供大于求,自然利率会随之下降;反之,央行实行紧缩式的货币政策,减少货币供给,可贷资金供不应求,利率会随之上